盘点2019十大互联网营销事件_互联网事件营销

飞兔将于2019年离开。
回顾今年的网络营销圈：故宫火锅的咕咕热气、《啥是佩奇》的年初刷屏、猫爪杯与优衣库联名款的哄抢、还有罗永浩与孙宇晨的轮番登场......'s经典镜头总是挥之不去。
【盘点2019十大互联网营销事件_互联网事件营销】以下邦格将盘点今年最具代表性的10个互联网营销案例。

《啥是佩奇》
借势营销
《啥是佩奇》开始了2019年爆发式营销的第一枪。
作为动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》的短视频在1月17日像“病毒”一样传播，一夜之间占领了朋友圈、微博等各种社交媒体。
究其原因，除了内容够好，《啥是佩奇》还借了一波春节。2019是猪年，刚好吻合了佩奇这个小猪的IP形象。以家庭团聚为主题，戳中人们“回家过年”的痛点，在情感上占据了传播优势。
另一方面，以王思聪为首的大V用户也在微博上积极转发。著名老戏骨刘佩琪在朋友圈自称“佩琪本齐” ，将这一梗推向高潮。话题在微博走红后，自称“小猪”的罗志祥也借流量，《啥是佩奇》顺势实现了营销的二次传播。

故宫火锅
场景化营销
网络名人中的故宫自然不能缺席年度营销案例。
2月底，故宫火锅又火了。如果你想在紫禁城角餐厅吃一顿“慈禧同款”火锅，你需要提前一个月疯狂打电话预约，或者在拥挤的一般三、四个小时才能落座点餐，完成打卡。排队
故宫充分利用其独特优势，完善场景营销。慈禧太后的万寿菊火锅、圣旨菜单、故宫印章……借助场景嫁接和场景还原、场景叠加，从场景点到场景线，故宫火锅透露出浓厚的宫廷气息。

星巴克猫爪杯
饥饿营销
你还记得今年春节后抢购的“猫爪杯”吗？
2月26日，星巴克推出2019年樱花系列主题。其中一款“猫爪杯”以其自身的可爱属性迅速走红，一经售出，便被洗劫一空。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖，价格被炒到近10倍。的“星巴克猫爪杯”在微博、TikTok、小红书上的阅读量接近1亿次。
虽然星巴克声称自己不是饥饿营销，但其推广动作还是一目了然：同时，从本身的限量属性，到一开始的先到后买，最后又加定了4000个备货方案。,通过TikTok和微博的线上爆料，配合线下的提价竞争， “圣杯”的走红确实要归功于星巴克的优秀营销。

优衣库KAWS
病毒营销
继猫爪杯疯狂之后，又一个新世纪大奖如期在优衣库店上演。
6月初，优衣库和Kaws联合推出夏季t恤发售，导致很多消费者早早排队。一度， 10万件的99元系列产品3秒内就被全部抢光。很多地方的购买场景引起了混乱：那些钻卷帘门、扒模特展示衣服的人，甚至还有消费者为衣服而战。
据悉，优衣库总共生产了100万件t恤，这意味着仅这一项就为优衣库创造了近1亿元的销售额。
潮流文化的兴起、巨大的价格诱惑以及最后一次联名所带来的稀缺感，允许更快地复制营销信息，
更快的传播，短时间内传播更多的受众，此次哄抢无疑是优衣库病毒营销的典范。
老牌国货的“奶茶梦”
跨界营销
茶饮行业成为新两年的新宠。
2019年，瞄准奶茶行业的跨界营销成为一大潮流。
值得注意的是，除了时尚潮牌Supreme ，老牌国货品牌大白兔、旺仔、王老吉纷纷在今年推出了属于自己的奶茶。
其实，跨界营销对于品牌的最大益处，是为了摆脱同质化，从而给品牌一种立体感和纵深感。而传统品牌纷纷跨界奶茶行业，正是看到了新的消费趋势，自身又缺失年轻人的消费场景，所有找准营销定位十分重要。
华为《悟空》
情怀营销
华为P30在5月23日推出了一部8分多钟的竖屏电影《悟空》，在朋友圈广泛刷屏。
该影片是用华为P30Pro零外接镜头拍摄而成，主要想体现华为P30的强大拍摄功能。这部受众群体以孩子为主的广告片的成功不仅得益于六一儿童节的“东风” ，更是使用了中国人妇孺皆知的超大IP——孙悟空。