电视购物网上商城解析_上海电视购物频道有哪些( 二 )

刘焱飞表示，直播卖货的火爆除了明星效应，好奇心和冲动消费心理的驱动同样重要。刘焱飞总结，网络直播购物是一种组合型的营销方式：活灵活现+体验感强+限时促销+好奇心+冲动消费+明星效应+信任背书。
03“李佳琦就只卖口红，挺好”
直播卖货的火爆很容易使人们与20年前同样火爆的电视购物相联系，有不少人认为，现在的直播带货和电视购物是一脉相承的。业内人士表示，电视购物的衰落与其虚假宣传、暴利运营、品质拙劣等问题相关。而直播卖货火爆的同时，各类乱象也随之而来。
最近李佳琦直播“翻车”被网友们津津乐道。李佳琦在直播中推荐了一口不粘锅，在演示煎鸡蛋的环节，鸡蛋牢牢粘住了锅底。目前，这款不粘锅的直播介绍和产品链接均已失效。在相关新闻的评论区，还有用户留言称，在李佳琦推荐的阿胶糕里吃出石头。在另一件李佳琦直播推荐的棉被产品中，也有用户称产品存在质量问题。
李佳琦直播页面截图
据中新经纬采访人员梳理，目前网红（直播）带货存在的乱象主要有以下几点：虚假宣传，产品质量不过关；直播数据、评论造假；售后服务差，退货维权困难等。
刘焱飞认为：“目前直播卖货存在的最大问题是明星什么都卖，什么产品都敢接，什么赚钱卖什么，这是特别不靠谱的事。每个行业里都应该有几个懂行的达人，达人贩卖自己的信任并销售商品，这是可行的。网红直播卖货的特征是信任背书，这个行业必须解决‘凭什么信你啊’这个问题。比如李佳琦只卖口红就挺好。”
针对网红带货乱象，人民日报日前也发文称，网红产品的真假优劣，正在接受消费者和市场的检验；网红带货的套路，也在被用户和监管平台逐渐摸清；网红的品牌形象，在经历流量变现的冲洗后越来越露出真实面目。
【电视购物网上商城解析_上海电视购物频道有哪些】人民日报文章还称，网红带货，别把粉丝当韭菜。无论数据造假，还是推销问题产品，都是坑害受众。网红带货，流量变现，作为一种流行的商业模式，无需指摘。但是两头坑，欺骗了商家，误导了消费者，则于法不容。别为了畸形利益，丢掉了良知，践踏了法律。一旦缺乏敬畏，红与黑仅有一步之遥。