因此 ， 对张文荣本人的处理 ， 免职恐怕不是终点 。张文荣既是医生 ， 对自己的职业操守、行为后果应该有最起码的认识 。医疗卫生系统 ， 对执业医生参与虚假宣传、销售假冒伪劣产品 ， 理当作出严肃处理 。

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▲图源北京鹤年堂中医医院官方公众号 。
“神医行为”不能只由禁令约束
当然 ， 无论如何强调张文荣的身份 ， 他在整个“神医产业”里 ， 本质上依然是个演员 。对演员进行处理 ， 同样不能放过演员背后的“监制”“导演”“编剧”“播出平台”等等 。
2015年实施的新《广告法》明确规定 ， 电视台不得以介绍健康、养生知识等形式 ， 变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告 。无论专家真假、专题片是否标明“广告” ， 只要是变相医药广告 ， 就已经涉嫌违法 。
2016年 ， 《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》发布 ， 严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务 。
2017年 ， “虚假医药广告表演艺术家”刘洪斌的广告被集中处理 ， 更是一次典型案例 。当时有多个省市县级电视台被处罚 ， 罚款8000元到20万元不等 。
这些禁令并无对“神医行为”的执业医师有处罚规定 ， 被处罚的主体也多为电视台 ， 处罚大多以罚款了事 ， “神医”似乎没有为其行为付出代价 。
张文荣这次被免职也是其所在北京鹤年堂中医医院对其进行处罚 ， 值得注意的是 ， 虽然被免去了荣誉院长的职位 ， 其执业医师的资格仍在 ， 行医行为未受影响 。
从现实看 ， 医疗虚假广告依然屡禁不止 ， “神医”的面貌越发多元 ， 有愈演愈烈的趋势 ， 这也是提醒我们当前的打击力度可能还不够 ， 还不足以对他们形成震慑 。
因此 ， 应当借助当前的舆论高度关注 ， 对这种虚假广告进一步提升打击力度 ， 让电视上坑蒙拐骗行为都付出应有的代价 ， 也彻底堵死“神医卖药”这条路 。
其实 ， 仔细一想现实是很严峻的 。这些假药广告的针对人群 ， 主要是辨别能力不强、信息来源单一的老年人 。他们中有多少人会认真阅读网上的科普、揭底文章呢？那些调侃鬼畜短视频聚集的平台 ， 又有多少人会去看呢？
此外 ， 很多老年人还有个身份是“患者” 。病痛已经不幸了 ， 如今还被骗子们“收割” ， 这实在令人心痛 。从这个角度说 ， 我们必须彻底铲除虚假医药的产业 ， 保护好这些最需要保护的人 。
□易之（媒体人）
责任编辑：程雪

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