2021国产化妆品品牌排名( 五 )

韩后
未来三年要进入本土大众品牌TOP3
在2021年韩后品牌战略发布会上，韩后新晋总裁肖荣燊表示，韩后如今在中国本土品牌的名次在5-8名之间，在未来三年要进入本土大众品牌TOP3 。
肖荣燊认为，三年后实现本土品牌前三名，在品牌规模上，营收必须超过30亿。在渠道布局上，单一渠道必定不能达成此目标，必须要全渠道布局，并且在三年之内成为单个渠道的第一名。肖荣燊表示，目前韩后在屈臣氏和电商渠道，已经实现了本土品牌的前三名。
据了解，2021年韩后渠道份额占比中，专营店占37.9%，屈臣氏占23.5%，电商占22.7%，微商占7.6%，超市大卖场占3.8%，电视购物占3.0%，百货占1.5% 。此外，在2021年，韩后全渠道增长49.3% 。
值得一提的是，随着90后涌入护肤品消费市场，韩后品牌开始关注年轻消费群体。韩后对集团三大核心做出了调整，分别是核心管理团队年轻化、核心目标群体的年轻化、品牌核心诉求年轻化。如今，除了80后的肖荣燊上任总裁，80后已经成为韩后团队的主体。
而为了进一步迎合年轻消费者，2021年韩后还请来韩国最大护肤品品牌&&爱茉莉太平洋的设计团队，对品牌进行全新设计，确定了天然、韩风、年轻作为品牌关键词。
紧抓年轻消费者、不断调整自身步伐，在2021年本土TOP10化妆品品牌席位的争夺赛中，也少不了韩后的身影。
欧诗漫
2021年实现零售额100亿元
在2021年7月28日的欧诗漫品牌战略发布会上，欧诗漫集团有限公司总经理沈伟新介绍，上半年欧诗漫的回款同比增长了34.91%，出货同比增长了39.1% 。截至2021年上半年，欧诗漫的网点已经突破了2万家，其中CS渠道回款占比80%，百货和超市渠道占比20% 。更值得一提的是，欧诗漫的百货专柜也突破了1200家。
而据行业专家冯建军的榜样的力量微信公众号透露，2021年欧诗漫将完成零售45亿元(不含电商)的目标。
事实上，百货将会是欧诗漫未来的重点突破的渠道。在沈伟新看来，在百货渠道，特别是大众和中端百货渠道是本土品牌未来的机会。而到了2021年，欧诗漫集团要实现零售额100亿元的目标。
据沈伟新透露，欧诗漫自2009年以来，每年复合增长保持30%以上，并在2014年实现了26.72亿元的销售额。在零售额100亿元的目标和30%的稳定增速下，欧诗漫也是争夺2021年本土TOP10化妆品品牌席位的一支劲旅。
温碧泉
2021年斥资4.95亿联动全媒介优势资源
有时候，专注一个领域也能产生很强大的能量。比如，专注补水领域的温碧泉。2006年诞生至今，温碧泉已然成为中国本土第一补水品牌。众所周知，补水、保湿是中国消费者护肤最大的两个诉求，在补水的大市场中占据第一的位置之后，温碧泉仍在谋求更大的发展。