商业计划书要求的要素写法怎么样?( 三 )
3商业计划书的组成
不同产业的商业计划书形式有所不同 。但是,从总的结构方面,所有的商业计划书都应该包括摘要、主题、附录三个部分 。摘要是对整个商业计划书最高度的概括 。摘要部分的作用是以最精炼的语言、最有吸引力和冲击力的方式突出重点,一下子抓住投资者的心 。摘要部分是引路人,把投资者引入文章的主题 。主体部分是整个商业计划书的核心 。在主体部分,作者向投资者一一展示他们所要知道的所有内容 。主体的功能是最终说服投资者,使他们充分相信你的项目是一个值得投资的好项目,以及你和你的领导班子有能力让他们的投资产生最佳的投资回报 。附录部分是对主体的补充 。它的功能是提供更多、更详细的补充信息,完成主体部分中言有未尽的内容 。
1.摘要
摘要是整个商业计划书的“凤头”,是对整个计划书的最高度的概括 。从某种程度上说,投资者是否中意你的项目,主要取决于摘要部分 。可以说没有好的摘要,就没有投资 。
2.主体
主题是整个商业计划书的“猪肚” 。主体部分要内容详实,在有限的篇幅之内充分展示你要说的全部内容,让投资者知道他想知道的全部东西 。主体部分按照顺序一般包括以下几个方面:
1)公司介绍 。主要介绍企业的一些基本情况,以及发展策略、财务情况、产品或服务的基本情况等 。
2)产业分析 。主要介绍你的企业所归属的产业领域的基本情况,以及你的企业在整个产业或行业中的地位 。
3)市场分析 。主要介绍你的产品或服务的市场情况 。包括你的目标市场、你在市场竞争中的位置、你的竞争对手的情况、未来市场的发展趋势 。
4)营销 。主要介绍你的市场营销策略、企业的销售队伍的基本情况、销售结构等内容 。
5)企业的经营 。主要介绍经营场所的基本情况、企业主要设施和设备、生产工艺基本情况、生产力和生产率的基本情况,以及质量控制、库存管理、售后服务、研究和发展等内容 。
6)企业的管理 。主要介绍管理理念、管理结构、管理方式、主要管理人员的基本情况、顾问队伍等基本情况 。
7)财务管理 。主要介绍企业财务管理的基本情况 。对现在正在运行的企业需要过去三年的财务报表、现金流量表、损益平衡表等 。还要介绍申请资金的用途 。
8)企业的发展计划 。主要介绍企业的发展目标、发展策略、发展计划、实施步骤,以及风险因素的分析等 。
9)撤出计划 。主要告诉投资者如何收回投资,什么时间收回投资,大约有多少回报率等情况 。
3.附录
附录是对主体部分的补充 。由于篇幅的限制,有些内容不宜于在主体部分过多描述 。把那些言犹未尽的内容,或需要提供参考资料的内容,放在附录部分,供投资者阅读时参考 。
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