儿童家具市场调研报告写法怎么样?( 六 )


3.2品牌价格合理性未得到消费者普遍认可
儿童家具大体分为实木和板式两大类 。实木家具是在木材表面涂一层透明清漆,基本保持木材的原色,外观质朴 。板式家具色彩丰富,可以和多种材料和装修风格相搭配 。这两种类别的青少年家具价格一般为:一套板式的基本用品包括床、书柜、衣柜、电脑桌、衣架五件套,需要4000元-8000元左右,实木的在万元以上,高出了一般家庭对此价格的认同度,这并不完全是承受力的问题 。
就美国儿童家具市场而言,在利润不俗的情况下,售价低的为20美元至30美元,而高档货价格在800美元至900美元之间[刻,折算人民币也就6000元到8000元之间,而且高档家具一般都为实木家具 。所以国内儿童家具价格的合理性得到质疑,也在情理之中 。这需要企业和消费者共同的努力,才可以改变这种对峙状况 。
3.3产品结构不合理
目前国内的青少年家具市场中,产品结构不合理 。市场上以中童家具(7岁-12岁)、大童家具(13岁-16岁)居多,婴儿家具(0岁-1岁)、幼童家具(1岁-3岁)、小童家具(4岁-6岁)以及后青春期家具(16岁-20岁)和青年家具(20岁-婚前)均偏少的局面出现,造成了细分市场不充分,消费者选择范围较窄 。不过在今年的广州、深圳和东莞的家具展览会上,已出现了婴幼儿家具、大童家具和青年家具,产品细分已明显开始,预示着儿童家具市场正在走向成熟 。
3.4产品设计水平良莠不齐
在今年的几大展览会上,许多大企业纷纷上马儿童家具,一时烽烟四起 。但仔细看来,大多产品依然雷同,差异化不明显 。共同的特点是外观略有差异,但家具内部功能单一 。另外色彩过于鲜艳,不符合色彩的科学适用原则,只注重了色彩的视觉冲击力,而不懂得色彩对人的危害性,尤其是对儿童的视力和神经发育以及情绪的不良影响 。安全性不够,在设计中重视了造型,而忽略了安全性和便利性,如梯子的设计,以及板件端部的倒圆角问题,都未得到根本解决和关注 。产品的科学性不够,尤其在尺度方面和操作方便性方面,没有得到细致的考虑 。总之,产品设计问题我认为是最突出的问题,这个问题不解决,儿童家具市场也很难得到健康、快速的发展 。
3.5研究水平较低
我国没有专门儿童家具设计研究机构和专业人士的培训基地 。同时,企业在对儿童家具的研究上也投入不足 。为了急功近利,往往很少有厂家花力气和财力研究消费的对象一一儿童,关注他们的生存空间,生活习性,学习对家具的要求,储藏种类和数量,以及他们的消费行为、影响因素和接收信息的渠道等,其实这些无不影响家具的设计、生产、营销和服务质量 。研究市场、研究产品的使用者,是开发产品前的最重要的第一件事,希望企业重视 。