网站宣传标语怎么写？( 四 )

阿芙直接在阿芙和精油之间划等号，简洁明了，直插要害。
阿芙官方网站
c) 留学就找金吉利
金吉利试图替代用户心中“留学”这个行业或者行为词。3) 通过细分来实现品牌词和行业词等价
针对企业自身所处行业的位置，寻找适合自己的，最容易划等号的行业词。评估在预期的时间内，通过品牌运作是否可以实现在这个词与你的品牌词之间“画等号” 。
对于短时间难以取得绝对领导地位的行业，我们可以通过细分市场，找被对手忽视的空白，规避强势竞争，在行业中占领一席之地。
在品牌建立初期，这种先以一个细分市场切入，站稳脚跟，再考虑品牌的延伸，覆盖更大的行业的做法并不少见。
4) 通过创新开创新品类并迅速将品类名开发为品牌名。
在企业定位的过程中除了细分，我们还可以通过创新获得定位。我的一个朋友是做自酿啤酒设备的，他的公司研发了一款家庭用酿啤酒的机器。因为自酿啤酒设备在行业中也算是一个新鲜的玩意，目前市场上还没有明确的领先品牌，此时用户的心智尚未被任何一家企业占领。
而目前对于这类设备的名称的称呼是比较原始的解释性称呼——自酿啤酒设备。于是他抢先提出新概念叫“啤酒宝”来代替这个原始称呼。并抢先注册商标申请专利保护。成功在自己的品牌和品类词（行业词）之间划了一个等号。
其实那些开创新的品类并将其作为品牌词的公司很多。曾几何时，我们只知道“困了，累了喝红牛”并不知道“红牛”饮料到底是什么类型饮料，也不知道有没有其他的跟“红牛”一样的饮料。我们只会喊“我要喝雪碧”，不会喊“我要喝某某品牌的雪碧” 。当用户在心中把你的品牌词当成“品类”，你的产品就成了他的唯一选择。当用户要满足需求时，选择是唯一的，营销就轻松很多了。5) 努力第一个写出某种宣传语或口号
“先入为主”是心理学基本现象。努力做第一个写出将品牌词和行业词划等号的人。并充分利用这句口号，在公司不同的宣传媒体和宣传场合使用它，抢先占用户心智。
记得某纯净水曾经用“27层过滤”让用户对其纯净程度赞叹不已，成功占领用户心中纯净水的地位。虽然“27层过滤”是行业的最低标准，但是由于在此之前，其他同行并没有将这个行业标准公之于众。作为第一个向公众传递这个信息的企业，很自然的被认为是这个方面做的最好的企业。
6) 简单的网站宣传语中应该包含至少暗含“行业词或行为词”和“品牌词” 写下你的品牌词，写下适合你的行业词或行为词，想象怎样将他们漂亮的连接起来。
如：“？+品牌（或暗含）+？+ 行业词或者行为词+？”很多时候正式完成的网站宣传语中没有出现品牌词，这是因为很多品牌词已经包含在标志中，作为紧跟网站标志出现的宣传语，再次出现会显得多余。