什么叫公关|人们总说的公关到底是啥?( 二 )
公关人的矛盾在于 , 为了赚钱 , 明正言述的呢说着一些言不由衷的话 , 把一些原本平平淡淡的东西说的天花乱坠 。对于骗人来说 , 如果本性就是乐于骗人的 , 甘于做一个坏人还好 , 最难受的就是一个好人为了钱 , 不停的编瞎话 , 简直就是煎熬 。
公关人的焦虑在于 , 经常会想 , 如果不干公关了 , 我还能干什么?什么都不会啊 , 要啥没啥 , 除了能写一个可能也没那么漂亮的PPT之外 , 基本就一无是处了 , 有别的行业专门招聘PPT小工吗?
公关人的迷茫在于 , 看见谁嘴上都叫老师 , 心里面都会嘀咕一句老家伙;当面谁说话都是爸爸都得听 , 私底下还都有点自己的小坚持;分明有着独立思考的能力 , 却俯首帖耳的任由客户为所欲为;明明顶着白领的头衔 , 却风里来雨里去的干着白痴的工作 。
公关人眼中的公关 , 就是这样一个充满了矛盾、焦虑和迷茫的职业 。当然 , 一定也有着些许的成就感 , 些许而已 。
公关的哲学源头
为了给自己点信心 , 在这里强行加戏 。在哲学老祖宗那 , 找一点灵感 , 给公关做个背书 , 这也算一个公关人对公关行业最好的公关了吧 。
男人可能有这样的经历 , 不知道突然哪一天 , 看上了一款车 , 就像买到手 , 每天琢磨这款车 , 以至于在脑海里 , 可以用获取到的信息组装出一辆虚拟的车 。
女人也会有同样的经历 , 不知道突然哪一天 , 看上了一款包 , 就像买到手 , 每天琢磨这款包 , 甚至在睡觉做梦的时候 , 都抱着包笑出了声 。
直到有一天 , 男人买了车 , 女人买了包 , 突然世界变得跟高潮过后一样 , 了无生趣 。
其实我们喜欢的 , 并不是那个真的车或者真的包 , 而是在我们心中 , 在我们脑海里构建的那个车和包的概念 , 我们不断给他们加码 , 让这些概念变得非常诱人 。但当真的买到之后 , 就会索然无味 , 因为实物是比不上我们在脑海中的虚拟的 。
西方哲学的老祖宗 , 柏拉图 , 有一个洞穴隐喻 , 大概的意思是——
设想在一个地穴中有一批囚徒;他们自小呆在那里 , 被锁链束缚 , 不能转头 , 只能看面前洞壁上的影子 。在他们很远的地方有一堆火 , 火光把一切经过火和囚徒之间的物体投射到洞穴墙壁上 。囚徒自然地认为影子是惟一真实的事物 。
扯的有点远 , 想说的其实是 , 人们有时候并不是真的想要一个实物 , 而是想要的在脑海中构建的那个火光投射出来的概念 , 一个实际的车 , 和消费者观念中的车 , 可能在性能上、配置上并没有太大的差别 , 但是消费者往往不是为了实际的车买单 , 而是为了观念中的车买单 。
这就可以理解为什么相差没有太多的东西 , 大众和奥迪会卖出不同的价格 , CK和LV会走完全两个不同的路 。人们喜欢观念中的东西 , 甚至要大过于真实的世界 。在没有拥有一件物品之前 , 我们在脑海中已经拥有它了 , 只不过未来我们去实现而已 。
在这个过程中 , 公关的作用 , 就是在人们还没有买到实物之前 , 先把虚拟的物品兜售给消费者 。在消费者脑海中 , 建立一个跟实物相对应的虚拟物体 , 在基本的物理属性之外 , 不停的强行加戏 , 把安全投射成责任 , 把速度投射成果敢 , 就如《盗梦空间》中一样 , 在消费者心中 , 植入一个想法 , 让想法不断的生根发芽 , 长出一个消费者愿意为之付出努力 , 花费自己劳动算换来金钱的虚拟产品 。
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