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在白酒板块中秋终端动销逐渐开始，整个行业渐入销售旺季之际，舍得酒业却负面消息缠身。
由于天洋控股及其关联方占用上市公司舍得酒业的资金本息合计近5亿元至今未还，舍得酒业的股票已经被ST ，舍得酒业财务负责人李富全已被公安机关采取强制措施，舍得酒业董事长刘力、总裁李强、董事张绍平因涉嫌背信损害上市公司利益罪已被公安机关刑事立案调查……
负面缠身的舍得酒业近日股价大跌，较今年最高点每股下跌近20元，而“始作俑者”天洋控股也负债累累，有业内人士预测：“天洋出局已经是定局，有地方政府背景的国资投资公司可能会接盘舍得酒业。”
天洋控股：
从闪亮登场到占款不还
在舍得酒业的官网上，公司新闻首条还是今年5月18日发布的为天洋集团庆祝27岁生日，视频里，天洋控股集团有限公司董事局主席兼总裁、舍得酒业实际控制人周政回忆起“27年前离开故乡衡阳创业的时候……”
在天洋集团的官网上，舍得酒业属于天洋集团的消费品板块，是天洋“大文化消费”的重要组成部分。天洋称：“将用百年的时间，将舍得打造成为世界一流品牌。”

天洋控股创立于1993年，目前已发展成为横跨文化产业、消费品、科技产业、金融投资和其他产业的大型控股集团，旗下两家上市公司，除了舍得酒业，还有港股的梦东方集团。
2016年6月30日，作为四川省的混改标杆，舍得酒业在产权交易所以公开竞拍方式进行股权改制，开创中国名酒企业混改的先河。天洋控股以38.2亿元的高价获得沱牌舍得集团（舍得酒业的直接控股股东）70%的股权。射洪市人民政府持股另外30% 。天洋集团的实控人周政由此成为舍得酒业的实控人。
根据2016年的投资者调研报告可知，天洋控股看中的是舍得酒业的品牌价值和产品质量， “如果改变机制，比如营销方面，会采用一些更具有市场化的方式来运作，未来潜力可期” ，并且提道， “天洋不是做资本运作的，是做产业的。”
或许，最初天洋说要把舍得打造成为世界一流品牌，并不是在讲故事，自2016年6月30日天洋入主以来，舍得酒业归属于上市公司股东的净利润的确在逐年增长。2018年1月公司股价最高峰时达到了51.24元/股。
转折点出现在2019年，天洋控股的资金陷入紧张。
于是， 2019年1月以来，舍得酒业控股股东四川沱牌舍得集团、间接控股股东天洋控股及其关联方因资金紧张、偿还即将到期的贷款，向舍得酒业寻求资金拆借帮助。
那时起，舍得营销通过蓬山酒业、三河玉液转款至天洋控股及其关联方7.03亿元，其中：天洋控股0.40亿元、三河天洋城房地产开发有限公司（简称“天洋城房地产”）4.8314亿元、天洋房地产（三河）有限公司（简称“三河天洋房地产”）1.7986亿元。天洋控股及其关联方通过三河玉液、蓬山酒业归还舍得营销0.70亿元。
经核查，蓬山酒业、三河玉液、天洋城房地产、三河天洋房地产、沱牌舍得集团均与天洋控股存在关联关系，在本次资金占用中均由天洋控股统一决策。
2019年1月以来，舍得营销还通过蓬山酒业转款至沱牌舍得集团3.185亿元，沱牌舍得集团通过蓬山酒业归还舍得营销5.115亿元，其中代天洋控股及其关联方归还舍得营销1.93亿元。
此前，天洋控股及其关联方承诺于2020年9月19日前还款，但是却“爽约”了。
舍得酒业方面告诉新京报贝壳财经采访人员：“我们在积极督促天洋控股及其关联方尽快还款。”
周政对占资不知情？
舍得酒业高管接连被查
占资事件中有一个待解之谜，那就是天洋集团实控人周政对于占资一事是否知情。
据媒体报道， “自去年年底开始，舍得酒业的工作都是周政亲自在抓，舍得酒业董事长刘力早已被边缘化，退出了上市公司的经营，回了天洋控股。”