文案怎么写|文案如何越写越好？

文案怎么写（文案如何越写越好？）

怎么写好文案？如何越写越好？

对于这个问题，可以提升的方向肯定不少，可以用上的方法也很多，你去网络上认真搜索一下，至少40%的信息是有帮助的。

我之前也写过很多帮助文案人成长的文章，主要都聚焦在文案的认知、思维，以及方法上，根据反馈，确有其效。

这篇文章我想换个角度，不聊大的思维概念，也不讲直接上手用的技巧方法，就是单纯说说文案的 “写” 。

01

说起写文案，大概十年前我那时的领导给我发过一篇博客上的文章，让我好好看看，当时本来是很不情愿看的，不过一看标题《广告文案十大秘诀》，我顿时来了兴趣——又有好方法和窍门啊！

不过，看完后我直接通体冰凉，整个人都是懵逼状态。

话不多说，先看当时那篇文章吧。

文章是广告文案大佬陈国辉写的，他历任上海北京好几家大4A的创意部老大，包括上海智威汤逊、北京奥美、北京麦肯光明等等，叫前辈一点毛病都没有，他当时的文章是这么说的：

广告兴亡，匹夫有责，尽管螳臂挡车、杯水车百思特网薪，我也义无反顾，将我毕生修为和盘托出，以抗洪洪邪流！

秘诀：

01
写
02
再写
03
继续写
04
不停写
05
抽根烟，然后重复 01 02 03 04
06
喝杯咖啡(糖奶随意)，然后重复 01 02 03 04
07
上个洗手间(大小随意)，同时思考一下上好之后应该选择重复 01 03 还是 02 04
08
洗把澡(如果在家的话)或者回家洗澡(如果不在家的话)，然后重复 01 02 03 04 05 06 07
09
重复 02 04 06 08
10
重复 01 03 05 07 09

备注一
重复秘诀 01-10 三遍之后，应该有一两句稍微满意可以发展下去的文案。如果没能见效，可以酌量再加三到六遍。
备注二
本秘诀专供初级文案使用；三到五年经验的资深文案，可以跳过 01 02 03，直接从秘诀 04 开始。
备注三
依本秘诀修炼尽管不一定能越练越好(我没说是阁下资质问题，但您检讨一下亦无妨)，但至少不会让人越弄越差。

好嘛，你们知道当时作为小文案的我看完是什么感受吗？

直接爆了粗口，真的，这TMD是要玩死我啊！

当时我看的时候就想：明明就是四个字 “往死里写”，多么简单明了，啰里吧嗦写这么多干嘛，还十大秘诀。

不过多年后我再看的时候，却默默地点了点头：可不就是这样吗？好文案都是一点点给磨出来的，秘诀就是扎进去干，道理简单，但意义深长啊。

就像李奥贝纳说的：“我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。”

没哪个成名大师是躺赢的，这可能还真是他压箱底的秘诀吧。

02

看完前辈的十大秘诀，如果你和我当时一样陷入懵逼状态，别着急着爆粗口，再看看我的压箱底的秘诀。

现在回想起来，很多时候我能在不同公司站住脚，获得认同，并不是有多好的方法，也不是有多么独家的技巧，还真是多亏了这个秘诀。

我叫它 “写文案9+N步骤” 。

1、思
在开始写之前，我都会静下心来思考：
为什么要写这篇文案？想清楚要写的是什么了吗，围绕的核心主题是什么，要表达什么，又想要传达给用户什么，最终要达到什么目的?
在我看来，思考是写文案最重要也最必须做的一步。不要漫无目的就动笔，辛辛苦苦还得不到别人肯定。

2、列
经过静心思考后，如果马上就开始写，容易出现一个问题——就是写着写着把自己写进去了，东一锤西一棒，一看就像东拼西凑的。
我的方法是思考完后马上列提纲，这绝对是一个速成的方法。
把一篇准备写的文章围绕主题拆分成不同的板块，每个板块要写什么用一句话或关键词写出来，针对各个大板块又可以继续拆分。

3、堆
列好提纲后，整个文案的规划已经很清晰，这一步我会根据提纲中的每个小标题开始堆内容。把脑中所有关于这个小标想到的内容全部写出来，而且是用最直接的白话说出来，不加修饰。