医院企划部工作计划怎么写?( 二 )
6、广告效应:提高医院品牌的有名度、美誉度,在社会中形成良好的品牌效应 。
7、销售促进:充分宣扬医院的品牌形象,包括企业的品牌形象和各科室的品牌形象 。彰显医院各科室的医疗上风和服务品格 。通过相关的公益广告活动提升医院在受众心目中的美誉度 。
8、广告投放方向:在筛选广告投放时要充足考虑到医院的社会形象,对媒介的取舍宁少勿滥,求精求优 。对各时段、各媒介要有充分的对比考量 。多决定形象好,广告效应高的广告媒介 。
二、计划具体内容
xx医疗从建立起至今已走过一年,通过从前一年的广告投放,xx医疗品牌在宝安也有必定的著名度,基本上已实现其品牌的一个导入期 。xx年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程 。在这个进程中咱们的广告计划应着重以下方面:
1、每个季度与社保局联合主办一次大型的公益讲座,树立起xx医疗在大众中的公益形象,提高社会美誉度 。
2、医院形象代言人:聘请医院形象代言人,用于平面媒体的宣传 。
3、医院外围安排轮廓灯,以加强附近居民及大众对xx医疗的印象 。
4、在医院门诊四楼增设一个“儿童欢乐天地” 。
5、病院内添置多个顾客见解箱“你的看法是咱们进步的力量” 。
6、雇用或调派“关爱大使”,重要任务是将“关爱的信息”带给每个顾客,如主动向病人问好,为顾客解答问题,记录意见等 。
7、公交车体广告:在宝安主要路段投放一定的公交车广告 。
8、大型户外广告牌:在南头关口四处做一个户外广告牌,宝安主要路段安顿2至3个大型户外广告牌(不要与路牌指引重复),一是起到宣传的作用,二还可能用作路牌指引功能 。
9、广播:冠名一个交通频道播送节目,覆盖有车族 。
10、电视广告:每天在宝安电视台(翡翠频道)播放数次次1分钟医院广告,加强xx医疗在人们心中的品牌印象 。如推出系列广告,医院形象---宏厚资本及超优质人道化服务;手汗医治中心----一朝去除手汗多的困扰;妇产科vip区----让太太做幸福女人;耳鼻咽喉----一根头发丝治疗酣症 。
11、宝安日报每周以软文形式开一个健康专题栏目,加深民众对xx医疗的认知 。
12、1.1新年节,对医院环境要作相应的部署,比喻在大门口要做两个大灯笼,横幅等等要做出节日的气氛 。
13、进一步完善医院的导视系统 。
14、妇女节前一周在宝安日报和深圳晚报上各做3~4期妇产科的软文促销广告
15、5.1在宝城分辩点举办大型的义诊活动(健康快车进社区),邀请媒体作相关报道,并且印发相关健康和护理常识小手册 。以提高医院在公家中的知名度和美誉度 。
16、该年度父亲节和母亲节均以“表孝心,送爸妈体检更贴心”为主题辨别组织促销活动,并各在宝安日报出两期图文广告 。
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