求一篇关于古诗词在广告文案中运用的文献综述( 二 )


用好的意象能使楹联作品升华,具有更深刻的内涵和无尽诗意的美,读起来赏心悦目、回味无穷 。
意象是意思的形象 。
客观形象与主观心灵融合成的带有某种意蕴与情调的东西,客观物象经过创作主体独特的情感活动而创造出来的一种艺术形象,多用于艺术通象 。
中国古诗在几千年的发展过程中,形成了一些规律:有些意象经常用来表达一些特定的情感;而有些情感经常用某些特定的意象来表达 。
总结起来大致分为以下几类:一、送别类意象(或表达依依不舍之情,或叙写别后的思念)。
1.杨柳 。
它源于《诗经·小雅·采薇》“昔我往矣,杨柳依依;今我来思,雨雪霏霏”,杨柳的依依之态和惜别的依依之情融合在一起 。
“柳”与“留”谐音 。
古人在送别之时,往往折柳相送,以表达依依惜别的深情,以至许多文人用它来传达怨别、怀远等情思 。
例句:伤春不过常折柳;绝色当归客葬花 。
2.长亭 。
古代路旁置有亭子,供行旅停息休憩或饯别送行 。
如北周文学家庾信《哀江南赋》:“十里五里,长亭短亭 。
”“长亭”成为一个蕴含着依依惜别之情的意象,在古代送别诗词中不断出现 。
例句:长亭一曲琵琶泪;细雨千弦杨柳风 。
3.南浦 。
南浦多见于南方水路送别的诗词中,它成为送别诗词中的常见意象与屈原 《九歌·河伯》“与子交手兮东行,送美人兮南浦”这一名句有很大关系 。
如唐代白居易《南浦别》中的“南浦凄凄别,西风袅袅秋”等 。
例句:南浦绿波西山爽气;春风落日秋水长天 。
4.酒 。
元代杨载说:“凡送人多托酒以将意,写一时之景以兴怀,寓相勉之词以致意 。
”酒在排解愁绪之外,还饱含着深深的祝福 。
将美酒和离情联系在一起的诗词多不胜举 。
例句:薄奠几杯西凤酒; 空留一点贡心香 。
二、思乡类意象(或表达对家乡的思念,或表达对亲人的牵挂) 1、月 。
①表达思乡、思亲念友之情,暗寓羁旅情怀,寂寞孤独之感 。
例句:露从今夜白;月是故乡明 。
②历史的见证今昔沧桑感。
例句:小月西沉,看一棹空明,摇泼寥天孤鹤影;大江东去,听半滩呜咽,吹残后夜洞箫声 。
③冷寂、凄清的感觉(多用残月来表达)。
例句: 从南海来时,经卷药炉,百尺江楼飞絮雪;自东坡去后,夜灯孤塔,一湖风月冷梅花 。
④清新感,幽情自在 。
例句:明月松间照;清泉石上流 。
2.鸿雁:鸿雁是大型候鸟,每年秋季奋力飞回故巢的景象,常常引起游子思乡怀亲和羁旅伤感之情,因此诗人常常借雁抒怀 。
例句1:我愿乘风破浪,鸿雁可传书; 谁能坐享其成,缘份能通灵 。

含有古诗词的广告
1.何以解忧?唯有杜康 。
是杜康酒的广告词,2.“杏花村”酒所做的广告,它所引用的是杜牧的《清明》一诗:“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂 。
借问酒家何处有?牧童遥指杏花村 。
”3.众里寻他千百度……是百度的广告语 。
引自:辛弃疾的《青玉案·元夕》4.湖北“白云边”酒的广告引用了大诗人李白的著名诗句:“南湖秋水夜无烟,奈可乘流直上天 。
且就洞庭赊月色,将船买酒白云边 。
5.葡萄美酒夜光杯 。
(西安紫玉牌葡萄酒,钢花高脚玻璃杯)6.惟有牡丹真国色,花开时节动京城 。
(牡丹电视)7.恨不相逢未“驾”时(台湾自动变速车)该句把唐代张籍《节妇吟》“还君明珠双泪垂,恨不相逢未嫁时”中的“嫁”改成“驾” 。
诗句就由原来的悲伤情绪变成了对车的喜爱之情 。
8.春来江水绿如兰(春兰空调)将“蓝”换成“兰”,强调了“春兰”这商标名 。
9.人间共晚情,共享老来福 。
(老来福口服液)10.心有灵犀一点通,灵通祝愿你成功 。
(灵通电线)11.悠悠岁月酒 。
滴滴沱牌情 。
(沱牌曲酒)12.举杯邀明月,共饮广寒宫 。
(广寒宫酒)13.三十功名创传奇,八千里路驰江铃(江铃牌载重汽车)该句套用岳飞的《满江红》中的“三十功名尘与土,八千里路云和月”这句式,形象地说明了汽车历史悠久,行驶迅速的特点 。
14.空杯尚留满室香(贵州茅台酒)该句仿照古诗句的格式,用夸张手法表现该酒酒香醇厚,回味绵长的特点,又突出了、浓厚的文化品位 。
15.在都市的旷野,凭君传语报平安 。
(天津某寻呼台)该句巧用岑参的《逢入京使》“马上相无纸笔,凭君传语报平安”的“君”指寻呼台...