公关是什么意思|人们总说的公关到底是啥？( 二 )

公关人眼中的公关，就是这样一个充满了矛盾、焦虑和迷茫的职业。当然，一定也有着些许的成就感，些许而已。

公关的哲学源头

为了给自己点信心，在这里强行加戏。在哲学老祖宗那，找一点灵感，给公关做个背书，这也算一个公关人对公关行业最好的公关了吧。

男人可能有这样的经历，不知道突然哪一天，看上了一款车，就像买到手，每天琢磨这款车，以至于在脑海里，可以用获取到的信息组装出一辆虚拟的车。

女人也会有同样的经历，不知道突然哪一天，看上了一款包，就像买到手，每天琢磨这款包，甚至在睡觉做梦的时候，都抱着包笑出了声。

直到有一天，男人买了车，女人买了包，突然世界变得跟高潮过后一样，了无生趣。

其实我们喜欢的，并不是那个真的车或者真的包，而是在我们心中，在我们脑海里构建的那个车和包的概念，我们不断给他们加码，让这些概念变得非常诱人。但当真的买到之后，就会索然无味，因为实物是比不上我们在脑海中的虚拟的。

西方哲学的老祖宗，柏拉图，有一个洞穴隐喻，大概的意思是——
设想在一个地穴中有一批囚徒；他们自小呆在那里，被锁链束缚，不能转头，只能看面前洞壁上的影子。在他们很远的地方有一堆火，火光把一切经过火和囚徒之间的物体投射到洞穴墙壁上。囚徒自然地认为影子是惟一真实的事物。

扯的有点远，想说的其实是，人们有时候并不是真的想要一个实物，而是想要的在脑海中构建的那个火光投射出来的概念，一个实际的车，和消费者观念中的车，可能在性能上、配置上并没有太大的差别，但是消费者往往不是为了实际的车买单，而是为了观念中的车买单。

这就可以理解为什么相差没有太多的东西，大众和奥迪会卖出不同的价格，CK和LV会走完全两个不同的路。人们喜欢观念中的东西，甚至要大过于真实的世界。在没有拥有一件物品之前，我们在脑海中已经拥有它了，只不过未来我们去实现而已。

在这个过程中，公关的作用，就是在人们还没有买到实物之前，先把虚拟的物品兜售给消费者。在消费者脑海中，建立一个跟实物相对应的虚拟物体，在基本的物理属性之外，不停的强行加戏，把安全投射成责任，把速度投射成果敢，就如《盗梦空间》中一样，在消费者心中，植入百思特网一个想法，让想法不断的生根发芽，长出一个消费者愿意为之付出努力，花费自己劳动算换来金钱的虚拟产品。

公关是灯，点亮自己，能照到啥是啥

王家卫在一代宗师里说，凭一口气，点一盏灯。要知道念念不忘，必有回响。

借一步说话，公关就像灯，照着某一些产品，投射到消费者心中。让消费者念念不忘，必要掏钱。

不能说公关是万能的，因为他就是灯，他只能照在某一些东西身上产生投影，他自己没法造出一些，如果真的造出来，那就是真的骗人了，违法的我们不干。

但公关也是多样的，这个灯可大可小，可明可暗，找到不同的角度，会出来不同的影子，形成不同的回响，所以这就是公关的技术以及艺术，乃至水平。同样的东西，怎么样投出更加诱人的影子，这才是公关人的核心竞争力。

公关是什么意思|人们总说的公关到底是啥？( 二 )

【公关是什么意思|人们总说的公关到底是啥？】