dw是什么(dw手表中文叫什么)( 三 ) 作为传统行业「问人人知识网」

在完成前期设计之后，由于DW将主力消费群体定位为年轻男女，因此在价格设定上十分亲民，基本保持在990元-1490元之间。和市面上众多传统大牌动辄数千、数万元的价格档次相比，在设计上足够时尚潮流，又能让包括学生党在内的年轻人没有消费压力， DW手表自然迅速走红。
目前， DW手表主要推出了五大系列：Classic（白表盘）、Classic Black（黑表盘）、Classic Petite、Dapper和Classy系列。每一个系列的产品在手表核心功能上并没有太大的区别，主要就是在各个配件及主题设计元素上体现差异。与此同时，针对不同消费者的个性化需求，每一个系列所属的款式，都可以进行同系列各种表带的换装搭配。在此基础上， DW的新品研发速度不断加快，几乎每年都会推出多款新品。其中在去年1月， DW针对中国市场，以“当红新选，曜启新年”推出的中国年限定新品“Suffolk”手表，就用非常接地气的中国红元素，立刻成为市场爆款。

源自互联网平台的爆红历程，种草代言无处不在

延续了上述品牌故事介绍与设计风格内容，不难看出， DW对于手表的定位，和传统众多品牌有着很大的区别。毫不夸张的说， DW就是将手表看作了年轻人日常佩戴的一条“手链” 。毕竟，随着智能手机的全民普及，如今的人们早已不再将手表定义为简单的计时工具，而是将其作为一种装饰品。而对于广年轻人来说， DW手表最大的魅力，莫过于凸显潮流以及“体现身份”的附加价值。基于此， DW手表的一切营销手法，都是围绕这两大核心元素展开的。
首先从手表的产品性质来说， DW与另一款有网红爆款标签的手表品牌斯沃琪一样，同属于塑料石英表。与此同时，在营销策略和手法方面， DW很大程度上都借鉴了“前辈” 斯沃琪的经典营销案例。

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众所周知，以众多瑞士名表为代表的传统机械手表品牌，长期以来一直以高端、正统、名贵的身份自居，更是将众多石英表品牌视为廉价和低端的代名词。作为石英表领域的代表，斯沃琪所推出的塑料自动化石英表，由于造价成本低，在投入市场后以低价策略迅速走红。当然，为了甩掉低端和廉价的品牌标签，斯沃琪在营销推广上下足了功夫。期间，斯沃琪与众多现代艺术家合作，针对年轻人对时尚潮流元素的口味需求，重点在外观设计上花样百出。与此同时，其每款新表上市后，都会借助众多当红明星和名人代言，再加上经典的“限量销售”模式，斯沃琪很快就在年轻消费市场占据了主体，品牌成立头三年就狂销1000万块手表。