圣诞节策划书( 六 )


一.调查方式
1.通过QQ,微信,邮件同时进行简单的问卷调查 。(问卷调查表附录查看)
2.通过30多所高校和20多处公共场所的现场问卷调查,加上5张深度调查表 。(同上)
二.调查分析
1.通过数据可以看出,武汉大学三本院校和专科院校对于健康问题还是比较关注的 。据现场的勘测发现,女性关注比重较高 。其余大部分大学生对健康意识不强,高校市场存在潜客户 。
2.目前市面上奶类瓶主要有伊利,蒙牛,光明等品牌占据高校市场大部分江山,其中奶类替代品以豆类为代表的成为有力竞争对手 。
3.高校大学生购买奶类的主要渠道通过超市和便利店,其余是订购方式等 。便利性成为当今懒惰大学生来说死一个很好的解决因素 。
4.学生对饮用奶的包装和营养成分要求不高,对价格,口味最敏感,尤其是单件的时候更凸显 。
三.武汉高校市场初步评估
从这次调查可以看出,实际上武汉潜在的大学生消费群体很大;通过有效的途径推广,增强他们购奶的消费意识,加强对该产品的关注度,从而慢慢开拓武汉市场 。就目前而言,重心应该放在市场推广和介入环节,针对现有的宣传和优惠等促销打开推广,逐步摸索进入学校的环节 。对此建议,还将进一步专业性的调查分析各高校的市场情况,同时加大对推广的力度,最好选择一个长期的平台推广,寻找当地合适的合作商一起介入该高校市场领域 。
高校资源整合情况
一.公司简介
湖北快乐传媒是一家以“校园公关整合行销”为经营理念的公关广告策划及品牌推广执行的综合性服务公司 。公司成立于20xx年,注册资本156万 。以高效、细节、精准、实效的整合服务,为国内外领先的著名企业提供包括校园品牌推广、校园广告、校园市场活动、展览展示、互动营销等全方位的整合传播服务,获得了客户的一致好评 。公司拥有79所高校校园执行团队,万人的兼职团队(礼仪、模特、促销、发单等);及时的为您排忧艰难;专业、精准、高效的校园《快乐资讯》DM投放;期待与您的长期合作;
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以上工作的付出给企业带来了预想的效果,并得到了企业的认可和后期的再次合作;我公司一直秉着诚实,高效,负责的态度对待每件事情;愿我们合作愉快
二.高校资源数据情况