4、长短句式王国维在《人间词话》里说：“诗之境阔 ， 词之言长 。
”按王国维的理解 ， “词之言长”是词的根本特点 ， 而词长短参差的句式正是决定此艺术特性的最主要原因 。
从一字句到十一字句 ， 词的句式组合丰富 。
一字句的有《归字谣》中的“归 ， 目断吾庐小翠微” ， 二字句的如《南乡子》中的“却待短书来破恨 ， 应迟” ， 三字句的如《相思令》中的“萍满溪 ， 柳绕堤”……宋词的这种长短句式不仅对于古典诗词是一巨大的突破 ， 在我看来 ， 它对于广告语的创作也有着极大的启发意义 。
在字数上 ， 一句广告词以二十字以内为宜 ， 这样的字数 ， 正可以将一字句至十字句在句式上做一个恰当的排列组合；在声律上 ， 词的句式组合积由词的格律而成 ， 独有的声律美正符合广告语琅琅上口、抑扬顿挫的音乐美的需求；而在形式上 ， 词的长短式打破了目前市场上的广告语的“单句式”与“对称式” ， 参差不齐的样式 ， 令人耳目一新 。
例如一汽轿车MAZDA6的广告语“魅·力·科技”；大众汽车“PASSAT领驭”的广告语“志·在掌握”；中国银行的广告语“止 ， 而后能观” ， 都在句式上大胆采用了一字句与二字句、三字句、四字句的组合 ， 不但有独特的声韵效果 ， 在形式上也可谓别出心裁 。
5、意境王国维吸收西方美学观念 ， 进一步将词的意境分为“有我之境”、“无我之境”、“写境”和“造境” ， “有我之境”与“无我之境”是以不同的观物方式为区分的 。

【串串诗词宣传语】

前者是一种“以我观物”的观物方式 ， 存在主观意志与利害关系 ， 如“泪眼问花花不...

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