公园真美写法怎么样？(11)

在倡导自然最美的同时，多芬又大胆的揭开超模完美形象的秘密，推出名为“演变”的视频广告。这个1分钟长的短片用真实的镜头，记录了一个普普通通的女性面孔如何在化妆室、灯光师、造型师和Photoshop软件的包装下，成为公路广告牌上美若天仙、众人注目的超级模特。广告最后的字幕一语中的：“毫无疑问，我们的美感已经被扭曲了。”这个妙趣横生的“揭密”视频在吸引眼球的同时，向公众准确地传递了“自然美”的概念。这些步步紧跟、相辅相成、动态变化的系列广告利用消费者、特别是女性消费者的积极参与，不仅密切了多芬品牌和产品与她们的亲密关系，把品牌植入消费者心中，更是掀起了一场“凡人效应”,引发了众多品牌的效仿。沃尔玛、耐克都在自己的广告中采用了“平民模特” ，拉近消费者与品牌的关系。成功的秘密实际上,在美容和时装广告中采用真实女人展示并不是什么新鲜的手段。几年前,邮寄品牌Boden就曾经在产品目录中,让消费者和专业模特同时亮相。当时, 马莎也正推出以“普通”女性(较胖)为主角的广告。Boden的平民模特身材漂亮，长相迷人，着实吸引了不少消费者，但是马莎的“真实”模特仍然是在传统美丽的思维框架范围内，因此没能在市场上赢得共鸣，以失败收场。而多芬的成功关键就在于它以“转变观念”为出发点, 围绕同一个核心主题：自然最美，颠覆了传统的外表美观念，以自尊自信的信息取而代之。联合利华美国公司总裁迈克尔?波克说，多芬之所以成功，是因为它改变了在一个类别概念中的现有思维定势。在对手如林的市场上，多芬把旗下各种产品统一在“真美无界限”的大旗帜下, 通过多种角度，全面地诠释了这个命题，成功地制造了美丽新定义，打造了多芬积极向上的健康品牌形象。
【公园真美写法怎么样？】多芬的营销在于新颖的模式创新的广告，引导人们真即使美的理念。让人们对美的认知改变，从而使大众关注多芬的产品，多芬抓住人们对美的定义不同，通过营销活动引导人们探讨真正的美，让女性找到“真即是美”的答案，从而塑造了具有鲜明特色的品牌形象，推动了产品的销售。多芬为此活动推出的网络视频以病毒式营销的方式，为快速、震撼地推广该活动、传播其品牌形象，起到了重要作用。