近年来 ， 消费者对个性礼品的需求也日益增加 ， 在人们购买馈赠礼品时 ， 不仅注重礼品的时尚美观、方便简洁、情趣高雅的特性 ， 更加注重礼品的亲和性、惟一性 。1984年我国对花卉业进行正式的发展 ， 到目前为止已经过了25个年头 。据初步统计 ， 20XX年全国花卉面积1163万亩 ， 产业规模居世界第一 。全国花卉销售额达到666.9亿元 。甘肃的花卉产业也在不断地创新进步 ， 如天水研发的太空仙客来神州系列 ， 临洮大丽花等 ， 产销两旺 。目前国内的花店仍不能满足顾客的需求 ， 在大街小巷 ， 经常可以看到布置得非常漂亮的婚礼花车;在很多酒店宴会大厅 ， 都可以看到豪华的婚礼花艺;在每个医院的病房 ， 为病人精心设计的花篮;在每个情人节的傍晚 ， 一对对恋人手捧玫瑰……可以说鲜花已经融入到现代人的生活中 ， 成为了我们日常生活 ， 社交中的必需品.而随着中国城市化的加剧 ， 大量的城市人口更是给鲜花消费带来了无穷的动力和潜力 ， 相信开一家鲜花店必然会为投资者带来不错的收益 。
三、项目基本设想：
首先在湖南商学院附近开一家小店作为试点市场 ， 计划用一年的时间在此校的大学生中建立起一定的知名度 ， 并努力实现收支平衡 。然后培养自己的品牌 ， 建立自己的网站 ， 在网上开展鲜花速递业务等 ， 以各种形式的服务 ， 打响品牌 。暂定的目标消费群以长沙市各高校大学生为重点 ， 将来逐步扩大市场 。以湖南商学院为例 ， 各类在校生近1.6万人 ， 另外还有湖南大学、湖南师范大学等高校 ， 这样的市场规模是比较庞大的 ， 而且考虑到将来在校生毕业后仍将成为网站的忠诚客户这一现实 ， 目标市场的容量将是相当可观的 。
四、市场分析：
高校是人口极为密集的场所 ， 同时整体上知识文化素质比较高 ， 接受了较多西方思想 ， 喜欢时尚新奇的生活方式 ， 并很容易吸收新事物 。他们有强烈的追求较高品位生活方式的欲望 ， 有一部分群体消费水平较高 ， 有较多的可支配收入购买非生活必需品 。因此 ， 目标市场对产品的包容性较好 。目前校园市场还未被开发 ， 消费群体集中 ， 消费潜力大 。年轻人居多 ， 一旦形成习惯和消费偏好 ， 易于培养顾客忠诚 。
1.市场调查结果分析：
利用校内网的网络资源 ， 采取问卷的方式对湖南商学院在校生的调查 。此次我们共发出问卷50份 ， 得到39份回应 。由于时间有限 ， 问卷数量不多 ， 但还是从一定程度上反映了广大消费朋友的消费心理和需求：

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