2．Cost(成本)不单是企业的生产成本，或者说4P中的Price(价格)
它还包括顾客的购买成本，同时也意味着产品定价的理想情况，应该是既低于顾客的心理价格，亦能够让企业有所盈利 。此外，这中间的顾客购买成本不仅包括其货币支出，还包括其为此耗费的时间，体力和精力消耗，以及购买风险 。
3．Convenience(便利)，即所谓为顾客提供最大的购物和使用便利
4C理论强调企业在制订分销策略时，要更多的考虑顾客的方便，而不是企业自己方便 。要通过好的售前、售中和售后服务来让顾客在购物的同时，也享受到了便利 。便利是客户价值不可或缺的一部分 。
4．Communication(沟通)则被用以取代4P中对应的Promotion(促销)
4C认为，企业应通过同顾客进行积极有效的双向沟通，建立基于共同利益的新型企业／顾客关系 。这不再是企业单向的促销和劝导
顾客，而是在双方的沟通中找到能同时实现各自目标的通途 。
4Cs理论也留有遗憾 。总起来看，4Cs营销理论注重以消费者需求为导向，与市场导向的4h相比，4Cs有了很大的进步和发展 。但从企业的营销实践和市场发展的趋势看，4Cs依然存在以下不足：
①4Cs是顾客导向，而市场经济要求的是竞争导向，中国的企业营销也已经转向了市场竞争导向阶段 。顾客导向与市场竞争导向的本质区别是：前者看到的是新的顾客需求；后者不仅看到了需求，还更多地注意到了竞争对手，冷静分析自身在竞争中的优、劣势并采取相应的策略，在竞争中求发展 。
②4Cs理论虽然已融入营销策略和行为中，但企业营销又会在新的层次上同一化 。不同企业至多是个程度的差距问题，并不能形成营销个性或营销特色，不能形成营销优势，保证企业顾客份额的稳定性、积累性和发展性 。
③4Cs以顾客需求为导向，但顾客需求有个合理性问题 。顾客总是希望质量好，价格低，特别是在价格上要求是无界限的 。只看到满足顾客需求的一面，企业必然付出更大的成本，久而久之，会影响企业的发展 。所以从长远看，企业经营要遵循双赢的原则，这是4Cs需要进一步解决的问题 。
④4Cs仍然没有体现既赢得客户，又长期地拥有客户的关系营销思想 。没有解决满足顾客需求的操作性问题，如提供集成解决方案、快速反应等 。
⑤4Cs总体上虽是4Ps的转化和发展，但被动适应顾客需求的色彩较浓 。根据市场的发展，
需要从更高层次以更有效的方式在企业与顾客之间建立起有别于传统的新型的主动性关系，如互动关系、双赢关系、关联关系等 。
三、4Rs--营销理论的最新进展
针对上述问题，近来，美国Don．E．Schuhz提出了4Rs(关联、反应、关系、回报)营销新理论，阐述了一个全新的营销四要素：

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