“跑偏”的影视营销该回到正途了( 三 ) 影视|营销|影视作品|观众|评价「问人人知识网」

此外，当前影视行业的评价机制与体系也存在不完善之处，无法更好地引导观众作出正确的选择。主要的影视作品网络评价平台并不设门槛，大众参阅的评分之中“水分”究竟多大令人疑惑。所谓的新媒体平台上的影视“大V”也可能在利益驱动下，对影视作品做出缺乏中立与客观性的评价。
破局而立：科学评价，正确引导
影视营销若想回归正途，需要多管齐下，方可破局。与之相对应的，评价体系也应该进一步加强约束监管，这样才能共同助推影视市场导向积极健康，行业生态风清气正。
相较于用层出不穷的影视营销模式制造卖点、吸引眼球，影视行业更需要客观的评价与内容的沉淀。现有的影视评分体系亟待进一步评估与完善，一方面应引入更加科学的算法与设计，以便更精准地识别、剔除诸如网络水军、控评刷榜等行为；另一方面，需要厘清评价平台与影视作品及企业之间的关联，让评分体系真正为广大观众所需所用，达到社会效应和市场认可度相统一。
话题式营销是影视推广的流行趋势，不仅如此，当前影视作品已经开始精准地掌握受众群体画像，以便进行分众化传播。但由于部分受众，尤其是青少年群体的媒介素养还有待提高，所以很容易被舆论牵着鼻子走，从而产生不理性的想法或行为。因此，各大视频平台与社交平台应进一步压实责任，对运用艺人、情怀回忆、捆绑推广等方式进行的营销加大管理力度，将其控制在理性、积极、适度的范围内。广大从业者应清醒认识，营销只是手段而非目的，不应该喧宾夺主，只有服务于优质内容，才能避免“金玉其外，败絮其中”的尴尬。
在纷繁复杂的影视市场之中，观众需要专业指引和观看意见。因此，加强文艺评论工作显得尤为重要。伴随着“文娱领域综合治理”“清朗行动”的不断深入，影视控评现象有所改观。特别是《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》的推出，这方面的实践得到了进一步有序、健康的引导。文艺评论应当更加客观专业，把好方向盘，把更多有筋骨、有道德、有温度的优秀作品推介给读者观众，从艺术标准、社会价值出发，做好“引路人” 。影视营销已经是影像走向观众视野的过程中，不可缺失的一环。影视作品追求经济效益与社会效益的双赢无可非议，但偏离内容支撑的营销最终只是一场镜花水月。在影视圈当下的发展趋势中，我们能够看到相关政府部门、从业者改变现状的决心与希望。那些充斥着投机取巧、唯利是图的“捷径”早应该被斩断，正确的价值引领、接地气的贴近生活，让品质和热度齐飞，才是影视营销应该追寻的正途。