新媒体营销的含义与特点_什么是新媒体营销( 二 )

短视频是目前最有效的传播工具。播放量、网播量、点赞率、转发率、回复率这些数据见证了事物从普通到顶级，从不为人知到网红，从库存到大卖的全部过程。短视频是一夜爆红的最有效平台。短视频如今已经发展成为全民营销、全民带货的平台，是打造自媒体的必要手段。
2、短视频的运行准则
对于企业而言，短视频首先要有符合企业本身和产品的形象设定。如同个人的短视频账号一样，要打出较高的流量值首要明确人设形象的定位。其次，短视频文案的创作要有价值有内涵、且风趣幽默，优秀的文案设计通过讲述情怀引发受众共鸣，实现企业营销目标。再次，要有互动的设计，新媒体与传统媒体最大的区别就是在互动性上有最本质的差异。互动能够增加受众的良性感受，提升受众粘性。最后企业可以通过与“网红”资源合作，宣传和营销本企业品牌的产品以实现产品知名度和美誉度的提升。
3、社群营销
社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。
4、社群营销的特点
社群营销是以文化为基础，同一社群具有相同或相似的价值观、兴趣点或生活圈。各种社群的存在基础大多是相对一致的兴趣点，比如爬山社群、健身社群、赶海社群等。社群处处体现出较强的交互色彩。
社群营销信息传递的精准度较高。互联网+时代的到来导致信息数量的爆发式增长。个人精准的寻找自己想要的信息往往成本较高，而同一社群人员具有相似的兴趣点，因此很大程度上提升获取信息的有效性和精准度，大幅的降低寻找信息的成本。
社群营销中的每一个个体具有相对平等和相对一致的影响性，不存在绝对集权的中心人物。以拼多多为例，通过社群营销的方式，一方面节省大量成本实现了APP的持有量，另一方面通过社群营销的方式极大地调动了群体内消费者的有效活跃度。这也是拼多多能够在短时间内一跃成为电商第三位巨头的根本原因。
5、社群营销的运行准则
企业开展社群营销的前提是完成企业的核心价值定位。因为社群本身是因为兴趣点相同或相似而形成的，社群的人际关系构成基本是以朋友、同事、家人为主。以江小白为例，江小白开创了网红白酒的先河，通过对该产品喝法的创意展开互动性营销，并成为年轻一代朋友欢聚时的必备饮品。江小白的核心价值定位是自身产品的玩法，也就是说无论实体产品还是服务在进行社群营销时都要与自己的核心竞争定位有关。反观拼多多，拼多多的核心定位就是通过社群营销的互动性实现低价的购买产品的能力。同时拼多多也体现了企业运行社群营销的另一个原则即社群受众的数量并不是越多越好。企业在进行社群营销时应考虑高质量的有效受众数量，一方面更容易控制有效受众，另一方面不会让其他受众产生反感。