张小龙还能克制多久_张小龙占微信多少股份

文｜AI财经社陈畅
编辑｜郭璐庆
假如李佳琦、薇娅在视频号里直播卖东西，你会买吗？
直播带货自2019年起流行，因其夸张的叫卖方式，一度被比喻为“电视购物升级版” 。2020年的疫情期间，当很多人被困家里看直播抢券秒杀时，也许并没有意识到，自己正在见证着一个新兴行业的兴衰史。有数据显示，仅2020年上半年，全国电商直播超过1000万场，相当于每天就有5万多场直播。
继电商平台淘宝、短视频平台快手抖音之后，有迹象显示，腾讯旗下微信视频号也要进军直播带货了。
4月21日，微店宣布开始支持全量商家、全品类接入视频号。消息发布的五天前，视频号正式推出直播任务，主播完成任务后，即可获得相应的“直播热度”分成奖励。再往前追溯到去年8月，微信上线了小商店的几个新功能，悄悄进行流量、内容和商业化的闭环搭建。
【张小龙还能克制多久_张小龙占微信多少股份】长期以来，“克制”都是张小龙对微信的惯有态度，对视频号亦如此。与抖音快手两个短视频行业大牛的渗透力相比，视频号一直给人不温不火的感觉。虽然坐拥10多亿庞大微信用户后备军，很多人还停留在不知视频号为何物的教育期。
眼看同行已经靠直播带货达成可观收入规模，视频号真能做到岿然不动？
有赞创始人兼CEO白鸦在一次公开演讲中明确认为，对于微信视频号创作者来说，卖货是最长期、最持久的商业化方式。知名电商分析人、海豚社创始人李成东向AI财经社表示，视频号想要做好必然面临变现问题，直播带货最直接最有效。“腾讯虽然投资了快手，但仍然错过了短视频的爆发期，不过，现在布局视频号卖货为时不晚。”
视频号入局，要吃直播电商最后一口羹？
90后宝妈蛋蛋在朋友眼里，是淘宝直播、抖音直播的重度用户，也是容易被主播吸引下单的冲动剁手族。在直播带货最火的时候，网上流传一个梗，“没有一个女生能走出李佳琦的直播间”，蛋蛋就是其中一员。
“视频号做不做直播带货倒是其次，关键是我平时就不怎么看视频号。”在她看来，腾讯做视频号的目的，只是在短视频百家争鸣的背景下的不得已而为之。假如哪天自己关注的主播跑去视频号带货，“还是会买，和平台没关，主要是看博主。”
微热点曾列出用户观看直播购物的原因TOP5，分别为商品质量、价格、品牌、销量、主播人气。由此可见，平台确实不在他们的考虑之中。也正因为此，对于普通民众来讲，视频号要想做直播带货，第一步要让视频号的影响力更加深入人心。而关键在于，视频号有没有发力这一块的野心。
从2020年初，随着张小龙一句“短视频一直是我们的梦想，在未来3年内必将成为同业的No.1”，视频号进入大众视野，因为被视为对标抖音快手，其一举一动都受外界关注。
事实上，微信做电商由来已久。尚不谈投资微店、拼多多，据了解，光是微信小程序年交易额已经达到1.6万亿元，也就是说，微信前期通过小程序做电商已经在用户和商家之间建立起前期联系，下一步有可能将电商布局到整个生态，视频号是其中之一。
2021年微信之夜，张小龙用多达三分之二的篇幅讲述视频号和直播，他提到：“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题”、“视频号希望成为每个机构的‘官网’”、“下一个微信版本会有直播入口，并且会具备电商能力，可以挂第三方小程序” 。
整个演讲滔滔不绝、目标明确，也吊足了外界对于视频号未来商业价值的胃口。尤其是他将直播和电商两个关键词揉到一起，这被视为腾讯将以视频号做为新的切入口，进军直播带货的信号。
如今，视频号博主获得通过微店变现的机会，且视频号推出直播任务，似乎正在变相兑现着张小龙的说法。
再看此时的直播江湖，早已经过了最激烈的厮杀分食战。据毕马威联合阿里研究院发布的数据显示，2020年直播电商整体规模将突破万亿，2021年预计将接近2万亿元。
各平台们靠直播带货赚得盆满钵满。《2020淘宝直播新经济报告》显示，淘宝直播带货能力在2019年全面爆发，连续三年直播引导成交增速150%以上。阿里财报显示，截至2020年12月31日的12个月内，淘宝直播GMV超过人民币4000亿元。另据《晚点》消息，快手2021年电商GMV目标8000亿元，抖音电商则希望2021年GMV冲到10000亿元。
业内不禁发出疑问，此时入局视频号卖货，腾讯还来得及吗？视频号如何在张小龙的克制和变现之间找到平衡？