双十一晚会狂欢潮中_京东双十一晚会「问人人知识网」

文本|零一
11月10日晚上，大家都觉得像是在除夕看春晚。在史无前例的双十一之夜，在五大卫电视和主流电商平台的参与下，你可以打开自己的电视或任何视频网站或电商平台，总会有一个派对在你面前。
作为观众，面对这“一桌好菜”，难免会更加挑剔。——明星阵容够豪华吗？现场表演水平如何？舞台设计惊艳吗？节目会不会全是营销广告？内容和电子商务如何实现真正的正向结合？
其中，“JD 。由JD.COM直播主持，爱奇艺、JD.COM直播、江苏卫视联合播出的“COM11.11 LiveSuperNight”，以“正义的爱行动”为主题，圆满落幕：节目相关内容在微博热搜榜单上高居榜首，江苏卫视同时位居电视收视率第一，全网观众总数超过2.2亿。从11月1日00: 00到11月11日23:59，JD.COM11月11日全球恋爱季累计下单金额超过2715亿元，为近年来最高增速。

在一个良好开端的成功背后，JD.COM首播节目“双十一晚会”的直播并没有步别人的后尘。对于娱乐内容和电子商务的结合能否产生更好的化学反应，JD.COM有自己的想法。
顶流阵容、大师操刀、情怀加持下的完美晚会
JD 。COMLive以阵容顶级、现场表演优美、充满人文情怀的晚会回馈观众。30多位巨星云集，实力与名气兼备的顶级艺人如、KUN、Roy、SilenceWang、THE9，实力雄厚的歌手如汪峰、徐渭、涓一、Ado等也各展所长，影视、音乐、体育明星如、李、张等也登台亮相。

国宝音响工程师金少刚、灯光设计师冯辉、舞蹈设计师李洪波、音乐制作人刘卓等业界顶尖高手全程制作。数控飞幕和矩阵照明的结合，再加上亚洲歌剧舞台级别唯一一个P4点距离的LED镜屏，打造出一个梦幻般的舞台。在这个舞台效果的加持下，以《young》和《重生》开场的KUN赛博朋克表演，从一开始就给观众带来了强烈的视听震撼。

这个晚会不缺动人的感情。许巍回到舞台上演唱了曾经梦想带剑到天涯的《曾经的你》和喊出无数人心声的《无尽光芒》。叶蓓和小珂也在同一个舞台上唱歌，就像他们十几岁的时候一样；龙湘南和京东快递哥哥唱的《无名之辈》，简单的声音和语言都很动人；阿朵举办了一场精彩的《世间没有一无所有的人》音乐会，向所有努力生活的人致敬，并在直播屏幕上展示了“繁荣促进计划”，向直播扶贫的平台致敬。

还有一个细节是，JD.COM直播超级夜并没有让营销过多的干扰节目效果。——明星在表演的时候不经常给品牌打电话，也没有刻意植入到正常的歌词里。相反，他们通过消除第二个客厅和推荐好东西的节目之间的过渡间隙来进行营销和互动。
这种安排为艺术家提供了一个专注于呈现高质量内容的舞台。汪峰的表现最有代表性。在台前表演时，在震撼的高音和现场声光效果的组合下，现场演唱效果完美。三首热门热歌《怒放的生命》《像梦一样自由》《灿烂的你》连续唱，每一首都是硬演。主持人也感叹汪峰对音乐的执着。演出结束后，汪峰瞬间成为“JD.COM斯派克首席直播官”，并热情地介绍了自己作为货锚的经历。

正如JD.COM重视电商直播质量一样，JD.COM直播超级夜也是一个高质量的晚会。
电商晚会的一股清流：京东直播尝试娱乐与电商更好融合
为什么电商平台会在购物节期间花这么大力气，集中大量资源举办晚会？
阅读娱乐君认为，首先，顶级的流量明星和优质的娱乐内容，自然是流量的水库。电子商务平台可以通过明星和娱乐内容的引流能力吸引更多人的注意力，提升流量t
除了推广的直接效果外，聚集大量明星、提供震撼视听娱乐体验的大型晚会与电商平台的结合，可以强化后者的平台品牌形象，占领用户头脑，实现平台品牌的扩张。

但不要忘了，这一切发生在全民购物狂欢节期间。双十一在现如今早已超越了单一品牌或者单一线上或线下的概念，而是已经成为整个社会商家与消费者的共识。读娱君认为，对电商平台而言，各色双十一晚会本质上都是在为线上购物狂欢节造就一个“实体”，一个能够凝聚用户持续记忆、形成节日符号的重要组成部分。
但如果只是简单复制综艺晚会式的拼盘节目、品牌冠名方式，很难真正实现理想中电商晚会的长尾价值。因此无论是发展已久的猫晚还是刚入局的京东直播超级夜，都需要根据自身的商业模式、发展战略去找到最适合自己的晚会模式。
京东直播超级夜的内容形态，与传统综艺晚会以及过去有的电视购物盛典都有差别。以行业观察角度来看，读娱君认为其中一大特点是营销活动不粗暴干扰节目内容呈现，在生来就带着卖货基因的电商晚会中，京东直播超级夜的做法可谓是“一股清流” 。