青岛啤酒日本|青岛啤酒“惨遭”日资卖空

青岛啤酒日本（青岛啤酒“惨遭”日资卖空）

再见，朝日啤酒！再见，三得利啤酒！
近日，日本朝日集团12日宣布，将转让其手中所持的中国第二大啤酒企业“青岛啤酒”的约二成股份，购买方尚未确定。
朝日目前是青岛啤酒的第二大股东。2009年，朝日啤酒以6.665亿美元购入了青岛啤酒19.99%的股权。后者是中国第二大啤酒生产商，在中国市场仅次于拥有雪花啤酒品牌的华润啤酒（控股）有限公司。外界按照青岛啤酒的股价估算，现在朝日卖掉的股份指10亿美元，相当于7年赚了50% 。
除此之外，今年1月，日本朝日集团已同中国新希望集团达成协议，将转让旗下朝日绿源农业高新技术有限公司（以下简称‘朝日绿源’）和朝日绿源乳业有限公司（以下简称‘朝日绿源乳业’）转让给后者。该农场是中国第一家由外商独资经营的农场，也是这个日本酒业大鳄涉足农业的首次尝试。
事实上，朝日啤酒退出中国市场已非孤例。2015年10月，在中国市场经营了31年的日本酒业巨头三得利以8.23亿元将旗下三得利（中国）投资有限公司持有青岛啤酒与其合资公司的50%股权出售给青岛啤酒。

在与青岛啤酒合作之前，三得利在中国市场的经营情况已经面临严重亏损的境地。有关资料显示，2010年、2011年三得利事业合资公司的目标子公司净利润分别为-544万元和-32万元；销售合资公司的目标子公司净利润分别为-1.3亿元和-1.7亿元。
据日媒的彼时报道称，三得利认为在中国啤酒市场难有大的增长，将重心转移到红酒和洋酒。合资公司的主力市场上海竞争激烈，或也是三得利择机退出的原因之一。另一家在中国啤酒的外资巨头嘉士伯日子也不好过。其宣布在2018年前要裁员2000人。
中国是全球啤酒行业的第一大市场，也是外资啤酒并购战的主要战场。根据中国酒业协会的统计，到2016年6月中国规模以上的啤酒生产厂商共有460家。其中，仅华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯前五大啤酒厂商(CR5)占据了73.7%以上的市场份额，CR3达到58.2%；而对比国外CR3，中国啤酒厂商集中度与英国持平，低于日本、台湾、法国以及美国等市场，与成熟市场相比行业集中度仍有一定差距。
遗憾的是，中国啤酒除燕京啤酒和河南金星啤酒外，大多数都被外资并购。随着华润回收SAB米勒股权，外资也撤出了雪花啤酒。而且在过去的十几年里，中国啤酒市场不断重复并购大戏，行业集中度越来越高。
日资啤酒为何要退出中国？
业内人士表示，日资啤酒企业退出中国市场主要三方面原因。首先是日资在啤酒市场与欧美啤酒企业竞百思特网争中失利，其次中国本土啤酒企业也在迅速扩张。比如，青岛啤酒除了收购本省啤酒企业之外，还收购了新安江啤酒，兼并活力啤酒、河南宣化钟楼和石家庄嘉禾啤酒，稳稳地筑牢了啤酒产业帝国。最后是，日本企业可能认为中国市场的天花板已现，他们另找其他出路。
以朝日啤酒为例。2016 年底，朝日已经拿出了 78 亿美元，收购了位于东欧、原属百威英博集团的 5 个啤酒品牌。而根据《华尔街日报》先前的报道，朝日方面还有意入股越南本地的啤酒品牌“Saigon Beer”，而越南政府为这笔交易开出的价码也高达 18 亿美元。

与此同时，中国啤酒市场似乎也在放缓。青岛啤酒的财报数据也证明了这一点：从 2015 年开始，公司的营业额就维持了 5% 左右的下滑幅度；本土工业啤酒的市场份额开始被进口啤酒挤占，而后者的销售额在 2015 年增长了 63% 。

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有消息称，日本三得利中断与青岛啤酒的合作之后，将把经营资源集中于成长领域的洋酒和红酒上，三得利2014年就以160亿美元收购了美国最大蒸馏酒企业比姆。这种遭遇，与在中国折戟的美国第二大啤酒商摩森康胜败退中国市场相似。
朝日还将农场和奶厂都卖了
早些娘，朝日集团在山东烟台投资了啤酒产业，山东省政府希望能够引入日本先进的农业理念和技术，帮助解决中国的农业生产问题。2006年朝日集团在烟台莱阳沐浴店镇投建了一个示范性的农业基地。
当时，日本对于食品进口标准很严，形成“绿色壁垒”，而山东是对日农产品出口大省，莱阳又是中国对日出口第一大县。可是，朝日集团主营业务是酿酒和软饮料，并无农业生产经验。于是2006年5月，朝日啤酒与日本住友化学、伊藤忠商事共同成立了日本独资公司——朝日绿源，总投资15亿日元，生产、加工、销售蔬菜、水果、牛奶等高端农产品。

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