虚拟社区概念讲解_儿童虚拟社区游戏

过去一周，无论是微博、朋友圈还是其他社交平台，都被各种装扮的红鼻子鼹鼠刷了屏。甚至因为社交网络上《摩尔庄园》的游戏截图画面含量过高，有网友发出了“人类最近一次集体大迁徙是从峡谷搬到了摩尔庄园”的感慨。
今年的六一儿童节，《摩尔庄园》手游公测，这款占据过95后和00后童年一部分闲暇时光的网页游戏，重新以手游的形式与玩家见面，在老玩家里掀起了一股情怀热。从6月1日公测开服，到6月7日上午，“摩尔庄园”相关的微博热搜多达32个，每日平均上4～5次热搜。
《摩尔庄园》还请到了新裤子乐队造势。
从社交平台上有关《摩尔庄园》的讨论来看，这款游戏不只是刷屏，还成为了网友新的玩梗工具，从“在摩尔庄园不穿衣服被抓了”到层出不穷的表情包都为游戏本身创造了更多的热度。
目前看来，情怀和“玩梗”所带来的成绩是亮眼的，“摩尔庄园”超话一跃成为微博手游超话榜No.1，根据官方数据，《摩尔庄园》手游开服8小时，用户新增突破600万，同时在线人数突破100万，在多个App Store游戏榜单中超过了王者荣耀，排名第一。
游戏数据之外，市场反馈更为直观。在《摩尔庄园》的热度下，其发行公司雷霆游戏背后的上市公司吉比特股价水涨船高，一周内上涨25%，市值涨超100亿。
那些年，大人在开心网，孩子在摩尔庄园
对于95后来说，童年既没有智能手机，也没有任天堂Switch，还没办法在手心里玩游戏，用台式电脑打开“摩尔庄园”的页游无疑是小时候最期待的事情之一。
2008年，“摩尔庄园”上线。这款由淘米网络开发的网页游戏，将目标用户定位在6-14岁的儿童，灵感来源于淘米创始人汪海兵过去做“QQ宠物”养成游戏和虚拟社区的经历，提供专为儿童设计的虚拟交互社区，融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。
那年的4399网站还是总会被中小学生们在计算机课上打开的“快乐老家”，游戏账号还不用绑定手机，玩家通过官方入口和4399网站入口登陆米米号即可进入游戏，比“QQ宠物”更精致的2D动画场景和更复杂多元的游戏板块，让这款游戏在学生群体中慢慢积攒人气，上线一年后，“摩尔庄园”则拥有了1000万活跃用户，注册数突破了3000万。
2009年，《摩尔庄园》为淘米网络带来了启明创投的 500 万美元投资，同年淘米网在儿童网页游戏市场更进一步，推出了充满赛博风格的《赛尔号》，2013年，赛尔号注册人数已超过1亿，超过3000万活跃用户。
2011年凭借《摩尔庄园》和《赛尔号》，淘米网在美国纽约证券交易所上市，并开启了“游戏+动画”的商业模式，将两款游戏IP变成动画产品，但最终票房成绩不尽如人意，根据猫眼电影数据，《摩尔庄园》的三部动画电影总票房只有5300万元。除了电影以外，淘米网还依靠ip授权儿童商品，例如服装、玩具等获得线下营收，但“电影+周边”的线下收入基本保持在整体收入的10%上下。
另一方面，随着智能手机的出现，手游开始逐渐占领人们的游戏时间，页游的没落无可避免，根据淘米的财报，上市三个季度后，淘米网净利润为162万美元，同比下降了71.4%，而在2013年下半年开始，页游用户增长率跌到不足5% 。
在线下和线上的变现渠道都无法走通的情况下，《摩尔庄园》在2015年3月停服，同年，开发“摩尔庄园”的淘米网络退市。
小摩尔复活，却不是那味儿了
2019年，淘米重启摩尔庄园的项目，表示将在2021年推出手游。
那时起，玩家就开始期待甚至参与一次次内测，经过两次延期后，《摩尔庄园》在6月1日终于迎来公测，如果翻看“摩尔庄园”开服以来官方微博的评论和微博广场，回归的手游似乎槽点满满。
被吐槽最多的是游戏的环节设计，其中“种田”是吐槽话题中的高频词。很多玩家甫一进入摩尔庄园游戏，在搭建好了摩尔的形象后，随之而来的是一系列无法跳过的在自家门口种地以及骑着小摩托“送快递”的新手任务，冗长且被动。
要回归摩尔庄园，谁也逃不过种田。
“没有什么参与感，我一般都是边做别的事边让摩尔骑车，感觉自己只是一个按按钮的工具人。”玩家“Xio咪”告诉《第一财经》YiMagazine，新手任务对她来说长且枯燥，不仅没被治愈，反而像又找了一份工作。她在儿童节当天下班之后回去就下载了《摩尔庄园》，但玩了一个晚上之后就有卸载的想法，“这个游戏真的有一种996的感觉。”