情感主播卖惨带货,揭秘情感主播敛财术( 二 )


有的一场直播收入数万元 , 销售的常是残次品、三无假货
事实上 , 情感主播按照剧本演绎出“跌宕起伏”的故事 , 制造“冲突纠纷” , 充当“调解员” , 最终是为了“吸粉养号” , 粉丝达到一定数量后以便带货 。
一位情感主播告诉采访人员 , 一个普通的粉丝数一万人的直播间 , 打赏、带货坑位费、带货利润等日收入在几千元到上万元不等 , 一个粉丝过百万的直播间 , 一场直播下来 , 收入轻松可达5万元以上 。
一位贩售电子书的情感主播介绍 , 其团队在抖音、快手的粉丝总数在300万左右 , 团队收入主要由两部分组成:一是粉丝打赏 , 此类打赏主要是在解决情感纠纷过程中吸引粉丝“鼓励、支持”剧情当事人和调解人产生;二是带货收入 , 由于出售的情感疏导类电子书成本几乎为零 , 利润极高 。其团队月收入可达一二十万元 。
为了拉近距离 , 屏幕前的观众被主播称呼为“家人们” 。“家人们 , 来 , 想听听她们婆媳关系究竟发生了啥 , 请点个关注 , 或者加入粉丝团 。”
采访人员进入名为“甜姐为爱前行”的抖音号时 , 主播正在直播连线一位“当事人” 。当事人含着泪 , “真情”讲述被婆婆赶出家门的经历 , 短短几分钟吸引了600多位粉丝观看 。
采访人员了解到 , 在主播直播间里 , 关注主播并不需要支付任何费用 , 但成为主播的“粉丝” , 则需要支付一个价值为0.1元人民币的抖币 。“成为粉丝后 , 在直播间发言 , 用户名前会标上‘家族标签’ , 成为主播的‘家人’ 。”一位情感主播的老年热心观众唐某说 。成为“粉丝”“家人”的这部分观众 , 代表着和主播建立信任、密切的情感联系 , 愿意为主播花钱 。
在情感故事结束后 , 直播间内往往有多人上线表演“假砍价” , 销售的常常是残次品、三无假货 。不少主播表演与“厂商”翻脸 , 让他们让利甚至搭钱 , 逼迫降价或再生产 。例如 , 他们兜售化妆品、日用品、首饰时“忽悠”:“买东西是为了帮助更多委托人在直播间解决问题”“厂家直销 , 绝对最低价、正品”“厂家押了20万元质量保证金在我这里 , 家人们放心” 。
据部分抖音用户反映 , 他们在情感主播直播间内买到的商品质量差、货不对板、售后服务差 。64岁的济南市民刘女士告诉采访人员 , 在直播间购买的银饰等商品被鉴定为假货后 , 她多次联系客服始终没有得到答复 , 在直播间投诉此事后 , 被主播骂为“黑粉” , 受到人身攻击 , 被踢出直播间 。
近期 , 某机构一项针对老年人互联网上当受骗经历的调查显示 , “虚假广告”是老年人上网时最常见的风险 , 占比超过了30% 。其次是网络诈骗 , 占比约22% 。在不同老年人群体中 , 农村独居老人上当受骗的比例高达90% 。而在最常见的受骗场景中 , 少不了“直播、短视频” 。