上市公司投资分析报告怎么写?( 三 )


中国经济形势分析
我国经济并未延续2012年下半年的企稳回升态势 , GDP同比增长7、7% , 较上年4季度回落0、2个百分点 。需求则表现为“消费弱、投资稳、出口好转”;供给则表现为“农业形势较好 , 工业增速偏低 , 三产增长分化” 。通胀压力减轻 , 居民消费价格同比上涨2、4% , 比上年同期回落1、4个百分点 。就业形势稳定 , 全国城镇新增就业303万人 , 完成全年计划目标的34% , 比上年同期多增加14万人 。社会流动性宽松 。种种迹象表明 , 中国经济增长动力不足 , 复苏势
.头较为疲弱 。特别是民间固定资产投资一直处于减速通道 , 1季度增速比上年全年与上年同期分别回落0、7个和4、8个百分点 , 显示民间对未来经济发展和投资信心不足 。在商业银行不良资产风险逐步上升、金融风险防范力度不断加大的形势下 , 兽药行业企业的投资扩张也面临资金约束 , 并可能在未来经济复苏中埋下隐患 。
兽药行业竞争剖析
1、产业供大于求 , 价格竞争激烈 , 技术竞争逐渐成为主体
农业部强制推行兽药GMP建设 , 虽然将过去2400多家兽药生产企业压缩到目前1200家 , 但通过设备更新、厂房重建、人员素质再造等手段 , 现有企业的年设计生产能力远远超过过去2400家企业的生产总值 , 兽药业产能过剩已经是一种不争的实施 , 产能增幅超过200% 。然而 , GMP企业生产能力的扩大、养殖总量的增加并没有为兽药消费带来同步增长 。因此 , 兽药竞争的残酷性将比过去更为突出 。竞争双方均有占领市场的想法 , 以价格大战打起竞争之战 , 双方纷纷打出让利于经销商、兽医、养殖户的招牌 , 甚至于低于成本销售 , 这一战打得兽医和养殖户无所适从 , 就兽医和养殖户而言既希望价格低 , 但又担心买假货 , 俗话说”便宜无好货” , 到底便宜是否是好货在兽医和养殖户心中打了一个问.
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.号 , 不知所以然 。但是 , 商业规律决定价格竞争将仍是兽药市场竞争的主要手段之一 。常规兽药与新兽药之间的竞争仍在继续 。在过去的若干年实践中 , 兽医和养殖户对常规抗菌、驱虫、抗病毒、退烧、治喘、止痢药物有了充分认识 , 市场已占主导地位 , 兽药经销商的经营有较好的市场基础 。
2、宣传竞争失色 , 渠道竞争白热化 , 、服务竞争是重要的制胜
当前兽药产业产品的同质化、同名化以及主流客户群体的同一化 , 宣传的功能对产品的直接促进将大大失色 , 市场竞争却日趋激烈 , 终端渠道竞争成为兽药生产企业的必然发展越趋 。目前 , 绝大部分兽药生产企业都在开始进行深度分销 , 一级代理已由原来的省级或地级代理转变向县、乡甚至村代理 , 种种迹象表明 , 兽药生产企业都在进行终端下沉 , 精耕细作 , 贴近市场 , 力拼渠道 。兽医与养殖户购买兽药产品越来越理智 , 他们迫切需他们迫切需要厂家提供专业的服务 , 指导他们合理临床用药 , 提高产品的使用价值 , 解决实际中的问题 。采用优质的服务 , 如技术讲座、出诊等均能明显提升产品销量 , 赢得用户对企业品牌的长久信赖 , 已是一个不争的事实 。