营销案例分析报告|经典创意营销案例分析在信息愈加饱和、竞争愈加激「问人人知识网」

在信息愈加饱和、竞争愈加激烈的时代下，消费者对市场的预期和市场对品牌们的预期不断被拉高，品牌和企业获取流量并成功截流的成本也变得越来越高。
不论是大企业、中小型企业、老牌大户，还是初入市场的新品牌，产品的更迭创新远远不足以满足用户和市场的需求，创意十足的市场营销方案才是强占神坛中心位的关键。

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当代消费者，尤其是年轻消费者已经步入体验式场景消费，产品除了具有售卖的基本属性之外，你还要好玩。这有这样才容易吸引起大家的关注。
举个例子，前几年奥利奥就在年中大促的时候推出了一款奥利奥音乐盒，引起了极大的反响。

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这款音乐盒有三种缤纷玩法。
（1）个性定制包装盒， “每个人都有自己的所爱；
（2）听什么歌饼干说了算， “咬一口饼干自动切歌”；
（3）AR互动体验， “让你的音乐盒动起来” 。

奥利奥音乐盒让消费者在购买－玩乐－分享的每一个环节感受到奥利奥不仅好吃还更好玩。仅用13小时，奥利奥音乐盒全网售罄。它真正帮到了品牌提升好感度, 销售业绩也同比去年较大上升。
这是一个非常典型的创意营销案例。互联网大发酵时代，有趣的产品和想法，能够迅速激发大量消费者的参与兴趣。从而帮助品牌获得巨大的流量和关注。
在上次的直播中，我们分析了4个极具创意的二维码营销案例。在这里，做一个总结给大家，希望能给您在市场营销的推进过程中提供一些参考和帮助。
案例一，岳麓书社推出“四大名著”名家演播版
没错！
就是那个被外界誉为“千年学府” ，连门口对联“惟楚有才，于斯为盛”都久负盛名的岳麓书院！隆重推出了名家演播的四大名著。

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随着互联网时代的到来，读者阅读习惯发生了急剧变化，加之出版社转型升级的加快，岳麓书社急于寻找数字化的切入口。
他们不仅找到了配音界、播音界的专家， “笼络”了话剧界名家，还邀请了北京师范大学等高等院校相关专业领域的教授、博导组成专家团队，分别对每本名著进行讲解。然后将这些音视频内容做成二维码，印在书上。于是这便推出了演播版的四大名著。
读者扫描书上的二维码，便能听到专业的名著讲解。在当时，岳麓书院的这一大动作可谓是一个壮举，为读者带来了尤为惊喜的阅读体验。