商业包装是品牌理念及产品特性的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，包装是建立在产品与消费者之间极具亲和力的手段，包装的功能是保护商品提高产品附加值，通过对包装的规整设计令整个品牌效应持久及出色，包装的设计原则是体现品牌特点，传达直观印象、漂亮图案、品牌印象及产品特点等 。
在市场经济高速发展的今天，越来越多的人认识到包装的重要性，包装已经成为商品经营中必不可少的一个环节 。在今天这种大量生产和大量销售的时代，现代包装已经成了沟通生产者与消费者的最好桥梁，设计的好坏，直接影响到新产品的销售情况 。

文章图片

包装设计是平面设计中的一个分支，涉及管理学、营销学、广告学以及学术设计等诸多方面的知识，可以说，这是一个比较完善的学科 。
包装，从字面上可以理解为包扎、包裹、装饰、装潢的意思 。在过去，包装只是为了保护商品，方便运输和储藏 。而到了今天，包装已经不是局限在保护商品的定义中，它已经是美化商品、宣传商品、进一步提高商品的商业价值的一种体现，是一种营销的手段 。
包装设计包含丰富的内容，包括材料、造型、印刷等多方面要素，因此，包装设计已经是提高商品商业价值的艺术处理过程 。一个成功的包装设计应能准确反映商品的属性和档次，并且构思新颖，具有较强的视觉冲击力 。
包装的发展
包装作为人类智慧的结晶，是随着人类商品交易的发展而发展起来的，经历了从简到繁、从衫到美化提升的发展过程 。
最初，人们使用树叶、果壳、贝壳等天然材料作为食物的包装 。随着纸的发明，出现了纸包装，公元前100年左右，人类生产木箱作为包装，公元300年左右，在罗马的普通家庭中，使用了玻璃瓶进行包装，成为最早的玻璃包装 。
随着社会的发展，包装行业得到了很大发展，出现了专门的包装设计学校和专业，包装设计水平也有了极大的飞跃 。现在，包装已经越来越豪华，甚至已经超越了商品本身的价值，而导致包装价值越来越高，商品价值越来越低的局面 。例如前几年常见的月饼包装，出现在黄金月饼 。
包装的特点与功能
包装也有了自身的特点，只有掌握了包装的特点，才能更好的应用这些特点来表现包装的意义，以改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象 。
1.保护商品
2.宣传商品
3.营销目标
包装的功能是指包装对所包的商品起到的作用和效果 。包装的主要作用体现在如下几具方面 。
1.保护作用
2.容器作用
【包装设计思路】