根据xx啤酒20xx在四川地区销售额100亿元，销售总额800亿瓶的总目标以及20xx年度的渠道策略做出以下工作计划：
一、市场分析
一、竞争对手分析
1、在四川地区，人口众多，生活水平较高，因此啤酒销售量大，所以引来啤酒生产厂家的纷纷竞争 。因此我们需要做好以下几点
a、保证产品质量 。
c、在xx啤酒的统一品牌影响下，做好xx啤酒的销售，
b、本地产品，长期经营 。与其他啤酒生产市场形成了相互推动的形象树立和促销作用 。
策划时间：20xx-6-24
d、广告活动经过了整体、细致的策划与实施 。
e、努力提升干部素养，提高整个团队凝聚力
f、增强业务员的能力，努力与大消费地域取得销售权利
2、有关xx啤酒的广告效果调查，表明了以下数据：
a、传达率 。看过xx啤酒广告的人
占调查总数的72.8%
没看过的占28.2%
b、喜好度 。
喜欢xx啤酒广告的占50%
一般的占48%
喜欢的占2%
c、信息来源：
电视 。通过四川电视台广告的占67%，其它各台均在25%以内 。
报纸 。有53%的人在报纸上看到过xx啤酒广告 。
数据表明xx啤酒的广告与销售均有优良的成绩 。
二、潜在市场展望
l、四川作为内陆最重要的地区，当地给我们提供了最优良的销售环境
2、四川是全国的富庶地区，人均收入高，消费能力强 。
3、四川的夏季高温期持续时间长，啤酒文化已经在本地区形成一种特有的文化 。
4、虽然xx啤酒不是在四川为一方之主，但啤酒行业也仍有很大的市场空缺 。
三、开拓四川市场的重要性
l、四川作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值 。
2、四川推销xx啤酒，能够更有利于啤酒行业的有力发展 。
四、广告定位
1、市场定位
以成都市为主，以绵阳、德阳、遂宁、攀枝花等为辅，向整个省市幅射 。各种活动的开展均以成都市为重点 。
2、商品定位
高品质、低中高的酒饮品 。
3、广告目的
经过今年的广告攻势，在省市消费者心目中，初步建立xx啤酒的知名度与好感度 。并且能够在四川啤酒市场中站稳脚跟，与其他生产商分割市场 。
4、广告分期
l、扩销期(20xx年4—6月)，主要任务是吸引消费者对xx啤酒的注意;培养零售店主的推荐率，初步树立产品形象，引导消费者使之了解xx啤酒，在去年的基础上扩大市场 。
2、强销期(7一10月)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场 。
3、补充期(11一春节)，以各种软性活动，在淡季维持产品的热度，为来年的再次销售高潮作准备，树立完整的产品形象 。
五、策略建议
l、系列报纸广告 。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用 。(以下的宣传标题仅供参考)

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