京东直投审核规范( 二 ) 京东直投

3.11 已销售记录按照商品的成交历史记录为标准，不可夸大；
3.12 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式；
3.13 不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群；
3.14 保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群；
3.15 保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语；保健食品标识和忠告语必须始终出现；
3.16 禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；
3.17 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。如广告中含有评奖、评比或排名等信息（如“销量第XX”、“市场占有率X%”、“获得XX年XX单位评选的XX奖”等），需要广告主提供有效的相关情况属实证明后方可发布广告。
京东平台相关规定
4.1 素材图片和广告标题中不能带有第三方（非京东平台）的文字、电话、链接等信息，
4.2 素材图片中必须同时包含商品及相关的文案，不能使用单纯实物图片（75*75图文、80*60图文、147*147图文允许使用纯图片，50*50只能使用纯图片）
4.3 素材图片内容与对应的推广链接的落地页面内容相符合，素材中的商品图在对应落地页面必须有对应的商品，标注的价格必须要与商品实际售价一致，促销内容相符合；
4.4 素材图片和广告标题中促销折扣必须符合实际情况，如果推广的是店铺和自定义链接页面，必须能够在落地页面找到相应的商品，并且相关促销折扣信息保持一致。
4.5 不得使用“几乎白送、等于白送、就白送了、一包烟的价格、一顿饭的价格、两天工资钱、卖疯了、18年后… 、内部员工价”等夸大、虚假宣传词语；
4.6 素材图片及推广的广告标题中，严禁使用激发消费者抢购心理的时限性词语，如必须出现类似词语，请添加时间，如仅限1.1日-1.3日3天。包含但不限于以下文案：仅此1天、仅此一次、仅限1小时、近三天、一年一次，最后1天、最后一小时、只剩1天、最后一批特价、不足1天，裸价1天、特惠1天、限购1小时，错过今天，不要后悔、再来就晚了、错过今天，明天再来。
4.7 严禁使用未经证实的京东平台数据，如为真实数据，请提供相关材料；
4.8 严禁使用年龄指向性文案，如“20--30岁使用”、”针对40岁以上人群“等；
4.9 京东直投暂不支持京品惠商品的推广，禁止出现京品惠等字样或logo；
4.10 不得含有关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；
4.11 在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现；
4.12 不得使用涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据；
4.13 化妆品不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；
4.14 如涉及有奖销售，最高奖的金额不得超过人民币5000元，例如有奖销售的产品的价值超过5000元，比如iphone6、汽车使用权等不可以使用；
4.15 京东直投140*40、198*40广告位在直投审核的基础上新增规则，重点注意部分如下：1）素材不能出现无底色纯文字样式；2）素材的背景不能是纯黑色；3）素材不能出现密集排列样式；4）素材不能出现未经设计的文案样式；5）素材人物头部的眼睛及眼睛以下部位不能被截断（即若展示模特头部，则头部不能被截断，至少要展示眼睛及以下部分）；6）素材不能只展示人物下半身部位；
4.16 动画广告审核
仅以下3个规格可以投放动态图：140*40图片（QQ客户端聊天窗口及讨论组右上，仅展示图片）198*40图片（QQ客户端QQ群及临时对话框右上，仅展示图片）140*226图片（QQ客户端QQ秀上方广告位，仅展现图片）
若广告中含有动画广告内容的，则动画广告内容应满足以下条件：
（1）所有静态图片规范全部适用于动画广告。
（2）关于gif格式的素材：
* 每帧广告素材之间存在一定的关联性，避免素材创意差异造成推广主题的争议。* 每一帧清晰可见，避免出现色差太大、闪动频率过大而导致广告内容不清晰可见。* 总播放时长限制10S，超过多长时间系统自动截断。* 允许循环播放，但在总播放时长10S限制范围内。* 每帧素材的播放频度，大于1秒，小于3秒。