京东直投审核规范( 三 )


(3)关于swf格式的素材: 不得在swf广告素材中嵌入任何代码和链接,须设置swf素材的背景色(不得是透明色) 。
(4)关于背景音乐:不得在广告的背景音乐中使用国歌中的片段 。
(5)不得使用虚假图标:广告中可以包含模仿动画图标或功能(如按钮图片),前提是这些按钮的功能是可实现的,不得使用虚假按钮图标 。
(6)广告内容不得出现引起用户反感的干扰性闪烁效果(如背景及文字强亮光效果、强震动效果、图文过快变换等) 。
广告素材UI规范
5.1 素材图片不能使用与商品区别不明显的背景图,不建议使用细节图做背景;
5.2 素材图片及文案必须清晰可读,无锯齿无噪点,不凌乱,不变形,素材中元素及背景整体要和谐统一;
5.3 素材图片中的字体建议使用雅黑、黑体等字体,不允许出现文字堆积、色块堆积等现象,不得使用无任何设计的纯宋体字;
5.4素材图片中不建议使用拼接图形式,严禁出现假分页、翻页等,不建议使用边框;
5.5 严禁出现误导、骗取、阻碍点击的素材形式和文案:
(1)不允许出现鼠标的手形、箭头等形状,不允许出现视频的播放、暂停、点击、滑动等形式的按钮元素 。(2)严禁出现恭喜获奖、领取奖品、买不起不要点、不是情侣勿点、不买请勿点等文案元素 。
QQ秀及QQ群公告位广告审核规则
6.1 QQ秀及QQ群公告位广告规格为直投PC端:140*140图片、140*226图片、140*425图片、200*162图片共四个;
6.2 QQ秀及QQ群公告位必须符合《京东间直投广告审核规范》第三部分中的3.1-3.17,第四部分中的4.1-4.14的相关规定;
6.3 不能使用黑色背景,不能使用跟衣服颜色区别不明显的颜色,不允许使用没做优化处理的背景;
6.4 广告素材图片中不能出现头部被切断的情况(要求头部至少能够展示额头以上及部分头发);
6.5 一个广告图片中模特个数不能超过2个(服饰类亲子装素材人物数量不超过3人);
6.6、QQ秀140*425通栏广告位审核规则:
1) 必须满足6.1--6.4的相关规定;
2) 禁止投放男女内衣、内裤、睡衣、吊带睡裙(家居服除外) 、文胸、比基尼;
3) 禁止投放功能性食品、药品、化妆品、护肤品、保健品、计生用品(除以上类目以外的其他类目皆可投放)
4)服饰类(包括男女服饰、运动装、孕妇装、童装)允许单独展示商品,素材人物头部不能被截断,素材人物身体两侧肢体部位不能被截断,同时模特形象需要完整展现广告主题,例如服装类广告,若模特下肢有截断,需保证服饰主体完整展现,且截断面积不能过大(即模特儿头部、双手不能截断,双脚可以截断,但必须保证衣服的完整性,不可截断衣服部分);
5) 手表、眼镜、皮带、帽子等,人物模特至少需要展示上半身形象;
6) 鞋靴、配饰饰品/箱包、家装家电、手机、酒类、食品饮料等类目可以不使用模特图;
7) 图片背景为浅色纯色或者有场景的背景,不可以使用纯黑、深色(如藏青色、深棕色等)做背景色且纯色背景不能用不同色块展示;
8) 素材上的文案不能使用色块做背景;
9) 夏装的人物模特身体裸露部分不能超过整个图片的1/4,不能出现躺着的形象;
10)服饰、鞋靴类等男女有别的商品定向人群务必正确(如男装定向为男性,女装定向为女性);
11)素材人物模特不建议过多(情侣类/婚庆服务类素材人物数量建议不超过2人,服饰类亲子装素材人物数量建议不超过3人);
6.7、QQ群公告位审核规则:
1) 必须满足6.1--6.4的相关规定;2)素材的二维码面积不能超过整个素材页面的1/3;3)素材不能只展示人物下半身或人物脚部;4)素材不能出现密集排列样式;5 ) 非电商类素材不能使用草根人物形象;
文字链审核规则
7.1 文字链广告必须符合《京东间直投广告审核规范》第三部分中的3.1-3.17,第四部分中的4.1-4.14的相关规定;
7.2 不得出现人民币场景和与人民币相关的信息;
7.3 广告不得出现低俗网络流行语以及违反道德规范的用语以,广告语不允许出现脏话、痞话,如,求包养,屌丝,小秘,二奶,推倒,艳遇等;
7.4 广告不允许带有欺诈以及钓鱼信息或带有欺诈钓鱼嫌疑,不允许模仿任何系统消息形式,如“亲爱的XXX,您的好友xx邀请您xxx”等;
7.5 不允许使用京豆、京券、Q币和现金作为推广手段,禁止使用“恭喜您获得……的机会(资格)”字样;
7.6 只允许出现句号、逗号、冒号、书名号等普通中英文字符和标点符号,其他符号不允许使用;不允许出现超过三个符号数叠加,比如????,!!!!等;