360展示广告智能化演进( 二 ) 360展示广告平台始终关注广告

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广告有根据点击扣费，有根据曝光扣费， CPC广告是广告主与DSP平台根据点击结算。右图是典型的CPC广告投放设置页面，广告主在设置页面主要需要举行如下操作：

上传素材（图片、文案）；
筛选流量（用户、媒体、时间、地址）；
设置出价（CPC为一次点击的出价）

本文主要先容CPC广告的效果优化。
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效果优化
1. 一切选项皆可优化

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转化：用户看到广告，点击广告之后后续发生的一系列广告主认为有商业价值的行为称为转化。
广告效果优化：获取更多的转化，提高转化的概率，降低获取转化的成本称为广告效果优化。

360效果优化产物设计的基本理念是一切选项皆可优化。可以将效果优化产物分为两大类，一类是广告主自动开启使用，一类是后端计谋优化自动生效。产物的焦点是点击到转化的概率预估问题，连系广告主需求去拓展可以做效果优化的场景。
2. 流量分层处置

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对广告来说，流量是海量的，能够发生转化的流量是少少的，那么流量根据转化的效果自下而上来看，出现的是一个金字塔结构。针对塔底的低质流量可以接纳预算分配和分流量调价两个方案。预算分配是针对点击率低的流量，设置在这类低质流量上的破费上限，如设计的10%或20% ，其他主要破费重点用在高质流量上。分流量调价是从出价的角度，对于低质流量的出价是根据正常流量出价打折。塔顶的流量可以接纳优选人群方案。凭据用户的广告行为训练模子展望其是否会发生转化，模子输出值高的人群被归为优选人群。广告主给这类优选人群更高的出价，这样在竞价历程中更有可能胜出，获得曝光转化机遇。
3. 智能点击出价

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智能点击出价是一款约束了广告主平均点击成本，尽可能优化后续效果的一款广告主自动开启的产物。出价根据转化率分段处置，高段做溢价处置，低段做减价处置。线上计谋可以从三个维度举行实现：

广告已经积累了大量样本数据，可以单独为广告实现一个转化率模子，并凭据模子设计分段出价；
新广告投放，可以凭据广告主的以前的广告数据漫衍，设计一个模子指导分段出价；
新广告主投放，可以凭据同行业的其他广告主的广告数据漫衍设计模子举行分段出价。