中国姓名学|姓名学知识姓名学起源与发展( 五 )

与命运之关系。
古人有道：“汝巧非汝能，我拙非我愿。”实乃被姓名数理上无形中之神秘力量所
诱导暗示，受凶名之灵动力所影响，有此名必有此命。凶名招致凶运，良名招致好运，为理
所之当然。也许有人会问，那同姓同名之人，其命运必相同，为何实际上却有差异呢?这非
姓名学理论上的矛盾，而是影响人的命运的因素，除姓名外尚有先天八字配合的关系，所谓
命运者，乃是命与名之合体，两不可分，互相为用，这就是姓名与命运的关系。
姓名的暗示诱导力，足以支配人生的命运，的确是事实，并非可疑。姓名凶者，常
陷病弱、逆境、磨难、婚姻坎坷、劳碌奔波、多劳少得等。故凡悲叹不幸者，必速改换富有
吉庆暗示的良名，以享幸福，免置自己于不幸之中。或现在较顺的幸运儿，若名中有其他凶
数者，亦须要考虑改名，以免将来命走败运，坎坷不顺，毕竟“天有不测风云，人有旦夕祸
福” 。如若本名不吉，而有其他常用别称或别名数理良好者，亦可多加利用，收效化吉，不
一定都改户籍之名，以免多费手续。
总之，凶名招凶祸，吉名为成功之基。如命运(八字)与姓名俱好，则吉上加吉，凡
事自然吉人天相，百谋顺遂，福寿双全。如命运坏姓名亦坏，则凶上加凶，凡事困难重重，
穷困潦倒终生，甚至遭急难急死之虑，真乃雪上加霜。如命运好而名坏，则减命中福份，每
每逢吉变凶。如命运坏而名好，则补救于后天，诸事会逢凶化吉。所以，人人不论其先天命
运好坏如何，都一定要选好大吉大利的名字以补救或辅助之，方能获得人生之富贵长寿也。
企业取名与公司取名的规则
公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”（像声宝、新宝的
连续性，像索尼、索格的连续性），也重“国际性”（是否可以通行无阻止于东、西半球），
更重“发音性”和“简单明了”、“企业形象提升”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更
大一些。
⑴移情别恋
新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有
同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如
果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师
傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想！
⑵升级换代
如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象！即使您使用单打独
斗型的名字。“XXX 可乐”之后出现“XXX 纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母
品牌带动子品牌来确保升级成果。
⑶异曲不能同工
像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有
理。
⑷使名冲击力
广告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司
仍是昨日黄花。
⑸全球能行
有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现 NOVA 在西班牙语中为“不会走的东西” 。
那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
⑹没有歧义
日本一家蛋糕公司好高兴取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟
花女”，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见，同样的命名在不同国情下，仍会产生天壤之
别的效果。
⑺天下一家
公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON”、
“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律” 。
⑻中英一致
如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮” 。
那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到” 。缺少意境，商品很难和大众结缘。
⑼反映公司实力
说真的要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”！
⑽适合远观
正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人
士或旅客辨识，那么，广告效果将会大打折扣。
⑾适合书写
在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。
⑿不要“自相矛盾”
商品名与公司从事行业“不能自相矛盾” 。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼，
如卖烟草的公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的！

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