《字节跳动》读后感摘抄( 四 ) 字节跳动|读后感「问人人知识网」

字节跳动老总张一鸣（现已退任）是何人？抖音是如何崛起的？拥有众多一手爆料的《字节跳动》披露了许多幕后故事和细节。此书聚焦后端算法推荐和前端全屏短视频两个焦点，以此切入字节跳动的科技胜利。算法推荐顾名思义是利用计算机算法进行个性化推荐，也即“信息阅读你” 。现在我们看抖音视频显示都是全屏竖屏的，觉得司空见惯，然而它的创造有很深的国际渊源。从某种意义上说，作者实际描绘了一个众多国内外互联网企业竞相争夺短视频应用领域，但在其他人都疏忽的地方（如推荐算法等），张一鸣带领字节跳动闯出了一片天空的图景。
张一鸣是福建龙岩人，毕业于南开大学软件工程专业。他思维清晰、做事果断，兴趣在将赌注押在有前景的新领域上。作者着墨于他日常生活中的决策风格，认为他一贯基于若干给定条件来简单化决策过程，同时坚信出乎意料的“最佳结果” 。2011年年初地铁里的人们看报纸了解新闻，几个月不到，大多数人都在使用智能手机了。张一鸣回忆说，观察到这个现象当时就认为，个性化推荐的需求一定会增加。2011年9月，他已不想再做九九房的房地产业项目。意识到智能手机引领的新浪潮，2012年1月他终于知道自己要做什么。
张一鸣真正进军短视频应用领域是在2016年，那时今日头条短视频功能用户消费每月以35%的速度增长，他才意识到专门搭建短视频平台的重要，决心全力投入竞争，抖音于是应运而生。还在他观察到智能手机使用逐渐增多的时候，2011年3月快手已成为国内第一款上线的短视频应用。到了2015年国内视频业务兴起，原创视频内容需求增多时，字节跳动的主体优势牵涉到2013年加入字节跳动的张楠，她以擅长发展社区著名，对原创视频社区的建立起到关键作用。
这一路看似偶然实则必然，其实结果冥冥中早已注定。回头看，可以说张一鸣的个性和其深入思考导致了今天的布局和局势。就这样，经过一点波折，正式命名为抖音的短视频应用在2016年12月荣耀登场，立足三个阶段性定位开始了它的辉煌之路。《字节跳动》作者梳理了抖音的成长历程：2017年3月第一个流行视频出现，9月推荐系统升级，10月黄金周期间用户黏性激增。2018年1月每日活跃用户达3000万，2月“变装段子”在网上疯传，到11月日活量已经高达2个亿。
据财经号新闻，目前字节跳动旗下产品全球日活量达19亿，抖音的“一哥”每天活跃用户有6亿，抖音国际版Tik tok（2017年5月谷歌应用商店发布）每月活跃用户有7亿。
抖音和Tik tok日活量如此强劲的持续增长，导致《字节跳动》的作者在原版英文书名中直接称它为“注意力工厂” 。抖音将注意力货币化的方式，用我们的话说是流量变现，采用“广告+直播打赏+电子商务”的模式。在抖音上，类似普通原创视频的广告，其效果几乎使广告形态隐于无形。书中介绍了抖音将快手上流行的主播打赏模式也整合到平台上。而平台算法分发和电子商务（购买链接嵌入）结合，成为服装、美妆、食品的有效营销方式。