《字节跳动》读后感摘抄( 五 ) 字节跳动|读后感「问人人知识网」

那么抖音的成功之道究竟是什么？作者在书中给出了答案。应该说在众多互联网企业失败的领域取得成功，抖音还是有些运气的成分的。
首先，到2017年中国4G网络的广泛普及，使抖音更具有利的成功条件。这时人们能够负担得起“数据流量”刷视频的开支。与此同时，其他配套支持技术的成熟，大大改善了观看体验。这些软硬技术支持全屏高清、音乐、特效滤镜和个性化推荐。譬如人脸识别和增强现实效果的长足进展，使得各种特效和滤镜得以生成。
其次是主体优势，即作者所谓“母舰”的支持。今日头条也好，抖音也好，火山小视频也好，其背后是强大的字节跳动母公司。而且母公司的资源是根据明确指标来分配的。应用数据显示出高的用户黏度及留存率，则向该应用倾斜更多资源。
第三是推荐的力量。抖音的推荐系统依赖两个关键步骤，即推荐你喜欢的和推荐与你爱好相似的群类所喜欢的。不仅如此，它还有强大的基于图像识别和计算机视觉的优质视频识别系统，甚至可以识别小账号发布的高质量视频。如此一来，普通人也有成名的机会，这对大众有很强的吸引力。
最后是产品定位。前面提到抖音经历了三次完全不同的市场定位。第三次定位发生在2018年年初，将平台内容扩展到中尾和长尾（使用频率较低活跃度较小）的细分市场，换句话说就是决定满足所有人的口味。与前期的立“酷炫”flag相比，现在的宣传语“记录美好生活”可不止亲民一点点。
2017年11月Tik tok在日本应用商店排名第一，标志着字节跳动走向全球开了一个好头。中国互联网公司走向世界，一般会将目光投向亚洲，Tik tok也不例外。《字节跳动》中说到，继日本之后其早期市场是亚洲的越南、韩国、泰国和印度尼西亚四国。书中也提到快手与其同时开始进军海外，争夺韩国、俄罗斯、巴西和印尼等国际市场。
另一方面，就在同月字节跳动花8亿美元收购Musical.ly（一款较早在美国上线且做得较好的另一中国公司的短视频应用）。2018年8月Musical.ly与Tik tok合并，抖音国际版打入美国市场。经过一段时间本土化经营，2019年9月，与美国国家足球联盟的内容合作，品牌影响力得到极大提升。尽管脸书网和谷歌两大在线广告巨头，在数据和金钱上虎视眈眈，但字节跳动依靠在自己的产品组合（美国上线的Tik tok及其他应用）里做广告，以速度和成本优势在全球范围内精准定位来获取新用户。
到2020年12月，作者的统计分析显示，Tik tok的下载量达到惊人的20亿次，成为世界最热门的平台。发展得这么好，简直令人难以置信，作者这样说道。其实在2020年年底前已完稿的作者看来，这一数字现在来讲还要惊人，30亿（Tik tok+抖音）！尽管在印度（因地缘政治竞争）下架，在美国经历总统特朗普签署行政令禁令、被要求出售部分业务、商谈收购案，众所周知，Tik tok挺过来了！