饭圈是什么意思|饭圈”究竟是个什么圈？( 三 )

资本控场的操控逻辑。饭圈的本质是由每一时期的资本分布及其权力结构决定的。资本在当下中国饭圈串起了“偶像—粉丝—商业平台—娱乐经纪—营销机构—广告商—厂家”各个利益集团，其背后是一条围绕数据流量的产业链，由此出现了“流量至上”的理念建构与规则输出。

【饭圈是什么意思|饭圈”究竟是个什么圈？】

俗语说“万变不离其宗” ，对于万变的饭圈而言，不离其宗的宗就是资本。作为这一链条中最主要的“做功者”与“贡献人” ，粉丝将百思特网为偶像氪金视作其身份的基础门槛，通过抡博、蹲守、打榜等免费劳动换取偶像的“出道机会”与“社会能见度”；通过排斥不做任务的粉丝进一步攫获数字劳工的免费劳动；通过号召“为爱发电”给偶像刷流量、刷数据、刷信用卡。
在这一过程中，粉丝群体的高层（粉头）发现了其中的利益空间，即可以利用饭圈资源为百思特网自己积累社会资本、文化资本并获取物质回报。饭圈高层的利益来源包括社会资源以及资金，资金主要是贩卖偶像周边所得与应援集资所得。
商业平台通过排名、打榜等机制将“偶像成功”与“高流量、高曝光”捆绑在一起，实现获利；经纪公司通过打造偶像人设、投资偶像获得收益；营销机构通过收取代理费、营销费实现资本增值；厂家与品牌方通过“偶像—粉丝”的连接带动产品销售与品牌溢价；而处在饭圈舞台中央的能见度最高的偶像则通过卖作品、售唱片、赢票房、收取出场费以及代言费等方式获得丰厚经济回报。
偶像以包装过的“拟真呈现”换取粉丝的“真情以对” ，从而为自己赚取“真金白银” 。饭圈成员在“追星逐魅”过程中有意识地强化自己“因爱而来”的情感发端以及“为爱发电”的氪金合理性。加之， “饭随爱豆”的心理暗示使得饭圈成员从内心认定偶像是自己人，偶像的成功即自己的成功，这些情感成功地遮掩了“流量是金”的资本逻辑。

3 迷途“饭圈”如何知返？
由于“流量为王”导向的存在，一些平台通过灌输唯数据观、唯流量观，刺激粉丝无休止地攀比，进而陷入恶性竞赛无法自拔。针对饭圈失范行为的纠偏有多个维度，但最重要的是平台、偶像以及粉丝的自我纠偏。
平台的纠偏——首先，平台应将偶像发展与流量解绑。比如，针对饭圈“拼数据”造成的数据量级越来越高、数据注水严重等现象，平台应出具自我纠偏的调整规则。其次，平台应利用技术手段实现纠偏。一方面，应通过网络数字技术，对粉丝与明星之间的互动进行严密监视和控制，及时制止粉丝与明星之间的不当互动；另一方面，应通过网络后台的记录和检查，维持粉丝与明星之间的有效互动，最终实现纠偏粉丝的目的。最后，平台应重建偶像评价体系。目前，我国针对偶像的评价指标主要集中在流量上。单一的评价指标会使多个利益主体因粉丝明确目标（流量）而迅速实现短时获利，但这种评价体系对于参与其中的各方都不是长久的、可持续的。若饭圈失范频发进而引发社会失序混乱，身处其中的每一分子都难逃其咎。因此，应建构包括公益、审美、新风尚、艺术成就、专业技能、社会责任等在内的多元偶像评价体系，实现对饭圈的正向引导。
偶像的纠偏——首先，偶像要从“宠粉”转变为“养粉” 。与先前依靠作品发展名气的明星生产方式不同，社交媒体带来了全新的偶像生产方式，即偶像的出道是依靠粉丝的喜好与追捧来实现的。这种“养成系”的生产模式使得偶像对粉丝的依赖程度较高，粉丝聚集就是生产力，有了粉丝就有了谈判的实力，就可以与品牌方谈代言费、与节目组谈出场费、与剧组谈片酬、与厂家谈带货费……由此，一些偶像因“利益至上”陷入了无底线、无边界地“宠粉” 。“宠粉”除了能够获得流量直接变现带来的收益外，还能够获得媒体曝光所蕴含的潜在的成名路径。因此，偶像应自我纠偏，改变过去无底线地“宠粉” ，代之以有意识、有责任地“养粉” 。其次，偶像应依据实力实现可持续发展。“养成系”的生产模式是批量化、标准化的商品生产，尽管也有人设的差异化，但其实质是娱乐资本借助新技术、利用新媒体进行的工业化生产，因而只会产出大量同质化、可复制的商品。因此，偶像要警惕被文化工业异化的危险，不能满足于靠流量出道，而要尽快走上靠作品说话、靠实力引领的可持续发展之路。