珠宝市场调查报告( 二 )

珠宝传统意义上的“保值”功能退居次要位置，代之而来的是审美、时尚和享受。在珠宝产品方面，以项链和戒指最受消费者欢迎。质料方面，消费者较钟情白金、钻石和黄金。消费动机方面，女性倾向即兴消费，男性则主要为取悦他人和送礼。在价格方面，受访者倾向低价消费，购买珠宝首饰的消费中位金额为20xx元人民币，购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎600至1200之间。
珠宝消费问卷调查表
此份问卷是为了了解珠宝的消费现状而设计，以便我们能生产出您满意的珠宝饰品。您可以填写相应的选择项或填写您了解的信息。非常感谢您帮助!
第1题：您的性别
1 。男 () 2 。女()
第2题：您的年龄段
1 。18以下() 2 。18-30()
3 。30-60() 4 。60以上()
第3题：您的月收入
1 。1000以下() 2 。1000-3000()
3 。3000-6000() 4 。6000-10000()
5 。10000以上() 6 。没收入
第4题：您是否对珠宝首饰感兴趣
1 。是() 2 。否()
第5题：您购买过珠宝首饰
1 。没有() 2 。很少() 3 。经常()
第6题：您是通过哪种渠道了解珠宝首饰的
1 。朋友介绍() 2 。书刊、杂志()
3 。电视广告() 4 。网络广告()
5.其他()
第7题：您一般会选择在什么地方购买珠宝首饰
1 。专卖店() 2 。大商场()
3 。小型饰品店() 4 。路边摊()
5 。网上() 6 。其他()
第8题：如果您购买您会选择那种材质的首饰
1 。黄金() 2 。银()
3 。玉() 4 。钻石()
5 。有色宝石() 6 。水晶()
7 。铂金() 8 。珍珠()
9.其他
第9题：您会在什么情况下买珠宝首饰
1 。结婚() 2 。节日()
3 。送人() 4 。升值()
5 。平时佩戴() 6 。遇到喜欢的()
7 。收藏() 8 。其他()
第10题：在购买珠宝首饰时，您最先考虑以下哪个因素
1 。款式() 2 。品牌()
3 。价格() 4 。材质()
5 。质量() 6 。服务()
(六)调查结果与建议
本次调查结果显示，56%的珠宝企业的主打产品是钻石，35%是金饰品，34.5%是翡翠，26.6%是红、蓝宝石，以珍珠、银饰、仿真饰品及其它产品作为公司主打产品的比例分别是19.5%、18.4%、1.4%和3.85%，这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。钻饰品依然是珠宝市场的当家产品，其在市场上的主打产品地位不容动摇。红、蓝宝石的消费有所下降，但市场份额依然不可小视。珍珠产品具有一定的消费需求，但需要市场的引导。具体地说，11-30分钻饰品在市场上最具购买力，金饰品中以3-10克重的金饰品最受消费者欢迎。商场专柜是目前珠宝销售的重要途径;专卖店是今后珠宝首饰销售的必然之路;直销无论是目前，还是今后都是珠宝首饰不可忽视的方式。