牛奶可乐经济学读后感怎么写?( 五 )
的消费积极性 。
2.为什么一辆售价 2 万美元的新车租金为 40 美元一天,而500
美元一件的晚礼服租金却要 90 美元一天?主要原因是,汽车租赁公司的库存汽车,往往比礼服租赁店的库存礼服利用率高得多 。大多数礼服只有星期六晚上的重要场合才租得出去 。在星期六,一家有上千套礼服的租赁店,大概能租出去一百来套; 可在一个星期的其他日子里,最多只能租出去五套 。反之,一家汽车租赁店的出租率,随便哪一天都差不多 。另外,为了顾客穿着合身,礼服租赁店大多要改衣服,这并产生的裁改费用,几乎跟租金本身一样高 。每套礼服出租之前还必须干洗,这又带来了 10 美元的额外支出 。反之,汽车租赁公司收车之后,只要把它加满油就又能租给别人了 。
所以,不足为奇,尽管一辆车的零售价差不多是一套礼服的 40 倍,它的租金却只相当 于一套礼服的 50% 。
3.为什么机票现卖价格更高,而演出门票现买却更便宜?因为
航空业主管们发现,出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排,
而他们往往是高收入者,对价格并不敏感 。而演出不一样,高收入者
一般不愿意到最后一刻才买票,临时买票毕竟要面对不知道能不能买
到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素 。事到临头才在售票口
买票的,大多是对价格比较敏感的人 。
4.为什么“维多利亚的秘密” 要提供价值数百万美元的镶钻胸罩,
虽说从来没人买过?因为镶钻胸罩显然是个很能够吸引眼球的新
闻噱头,而且成本并没有想象中那么高,它的主要价值在于镶钻,而
钻石很容易回收,可以重复使用 。但是,它 起到的作用却非常明显 。
它改变了人们对送礼物该花多少钱的参照系,把“别人花了几百万美
元”的想法悄悄灌输到人们的意识里,于是,花几百美元买上一款高
级胸罩就显得没那么荒谬了 。
5.为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车,而不是等值的现金?
经济学家有一个很有说服力的观点: 最好的礼物,往往是我们想要但是又不舍得买的东西 。被奖励,等与别人帮着自己做出了选择,自己可以开开心心享受奖品,又无需为自己的奢侈行为感到愧疚 。
书中提出了 100 多个这样的问题,全部来自于日常生活经验,涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学等各个方面,作者说“这些生活中的问题不是公式和概念,它们并没有标准确切的答案,每个人都有可能给出更多更合理的解释 。”这也许正是此书的魅力所在 。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象,人生因此充满乐趣 。这本书别出心裁,以独特的观察角度,如同一场美妙的智力探险,情趣盎然,尽量用最简单的方法来解决问题,没 有高深的数学模型,成本效益原则,边际效益分析,机会成本分析 ,, 都是基础的经济学概念 。
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