有创意的汤圆宣传广告词怎么写？( 六 )

3、简述大卫。黑格威的品牌形象论：
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
三：影视广告中的表现手法有哪些？择其二进行详细解释分析，并举例说明。
1理性诉求采取“喻之以理”的方式，直接诉诸目标视听众理性的自我利益，广告强调逻辑分析、事实陈述，以及反复证明、示范、对比；理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。
2感性诉求采取“动之以情”的方式，对消费者的心理造成某种冲击，希望引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应（认同、共鸣、喜欢、模仿等）以期达到广告的目的。通注诉求采取“晓以大义”的方式，诉诸人们的道德意识，提高人们正确的待人处世之道，劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠*；或呼吁人们支持有益于社会的活动，常用于公益广告。
(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。
(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。
(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。
(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。
(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。
(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。
(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。
(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。
(9) 象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。赞同1| 评论
四：作品评析题：
选自己喜欢的影视广告作品，对广告内容进行说明，从专业的角度对其创意进行分析。由康美药业有限公司斥巨资联合北京太阳圣火广告有限公司共同拍摄的企业文化宣传片《康美之恋》是唯美广告的一个典型代表。《康美之恋》中折射反应出来的企业文化底蕴让它比一般媒体广告要凸显得多。
“一条路海角天涯，两颗心相依相伴。风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。“《康美之恋》讲述了一对恋人春秋十载，风雨人生写下的爱的神话，描绘了心怀苍生、大爱无疆的时代画面。该片以两人相依相携和共同开创康美药业为主线，青山绿水间男女主角倾情演绎。