企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时 ， 也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则 ， 也是要在品牌设计中得到充分体现的原则 。很多人认为，追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声，其实不然 。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象 ， 但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此 。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡；在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质 ， 维护社会稳定，在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德 ， 坚实一定的道德准则” 。
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