1.2 我国职业篮球竞赛市场的需求主体
我国职业篮球竞赛市场的需求主体主要包括一下四类客户：球迷（个体消费者、直接消费者）、赞助商（上午消费者、间接消费者）、媒体(商务消费者、间接消费者)和地方政府（行政或自治体、间接消费者） 。
1.2.1 球迷（个体消费者）
球迷作为职业篮球竞赛市场的个人消费者，是职业篮球竞赛产品的直接和最终用户,是职业篮球竞赛产品的直接和最终用户，是职业篮球竞赛市场的主要消费主体 。这类个人消费者（球迷）的消费行为食欲非实物型体育消费中的观赏性体育消费 。观赏性体育消费是指
人们用货币购买比赛门票，以观看和欣赏达到视觉神经满足和精神愉悦目的的消费行为① 。观赏性体育消费不仅直接产生竞赛表演市场，而且它的规模和结构也从根本上决定了竞赛表演也的规模和结构

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