休闲食品广告词怎么写？( 十 )

于上世纪70年代，发展于80年代，作为一个独立的行业经过近30年的发展发生了翻天覆地的变化，人民收入和消费能力的日渐提
升，休闲食品也逐渐成为主流消费食品，各种精美包装、广告促销
等应接不暇，成为市场的主角。
人们追求的不再是保障基本生活需求的食品范畴，而是把食品的
消费上升为一种生活享受，休闲食品正是扮演了这样的角色得到迅
猛发展。从另外一个角度，根据恩格尔定律可以判断人们收入的变
化已经带动了消费结构的悄然变化。在收入总和中，人们用于基本
生活需求的支出占比随着收入水平的提升会越来越小，然而休闲食
品已跳出这一范畴，成为精神层次的消费需求，这也是休闲食品行
业快速发展的重要原因。
历史的不断转变和时代的变更，给休闲食品提供的大好的发展机
遇，不断创造市场容量的奇迹，就在这样的大背景下，休闲食品行业并没有表现出像人们想象的那样喜悦，而是竞争更加激烈，企业
发展的压力与日俱增。具体原因包括以下：
国内因素：
1、休闲食品产业规范化低，同质化现象严重，资源普
遍浪费；
2、行业不成熟，缺乏大厂商品牌，行业比较分散；
3、营
销网络不够健全，产品单一及研发后劲不足；
国际因素：
1、外资品牌在上世纪80年代已经进入中国，并用资
本的优势打下了坚实的市场基础；
2、外资品牌先入为主，已经占
据了绝对优势，国内企业超越难度巨大；
3、国外的休闲食品行业
经过洗牌后长期发展，理念更加成熟；
中国休闲食品企业就是在国内行业分散、割据发展、民族品牌力
量微弱，跨国休闲食品集团先声夺人，寸步不让，且有大鱼吃小鱼
之势这样的背景下，求生存、求发展，并负有民族振兴使命，不断
进行商业模式的摸索与创新，结合国内目前的商业格局，合作营销
概念的引入应势而生，并在中国得到了充分的发展。
四、合作营销在休闲食品行业的应用方式选择
合作营销的应用比较广泛，可以是在同一行业内的企业间的联合，
在某一特定营销内容上进行联合，即水平合作营销；可以在同一产
业链不同环节之间，选择与自己品牌和发展理念一致的企业进行联
合，即垂直合作营销；也可以是在不同行业间，能够进行资源或优
势的互补，不需要太多的限制就可以联合，即交叉合作营销。[3]
（一）水平合作营销
合作营销最早的最经典案例发生在食品行业，诸多休闲食品企业
继而效仿这一经典合作营销案例，大力进行新型营销模式的探索和