文创：产品打造景区IP( 五 ) _文化

此外，中国的**、音乐、游戏等也是重要的文化产品，这些产品的知识产权同样需要得到保护。中国政府也在积极推动知识产权保护，制定了一系列的法律和政策来保护知识产权，鼓励创新和创意产业的发展。
每一个文化符号都有两种内在能量：
①引起共情
②塑造集体认同感，
这两者是内在价值。
而外在表现出来，就是一个个文化符号，
形成独特的辨识度。
文化符号和社交货币的关系是相辅相成的，第一是，成为社交货币才有可能被认可为文化符号；第二是，具备文化符号特性的，才有可能成为长期的社交货币。
角色形象、道具仪式、场景情境，这三种是文化符号的最主要表现方式，背后凝聚着情感和文化的力量。
①即角色和形象，包括各种人格化形象、拟人化动物宠物机器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精灵。
从虚拟偶像到格瓦拉、梦露，从皮卡丘到故宫的雍正皇帝，从超人蜘蛛侠到京东JOY小狗，从机器猫到熊本熊，从董明珠到米其林轮胎大叔，都是角色形象型的文化符号。
②即场景、仪式和道具，包括霍格沃茨学院、魔杖和咒语，包括流浪地球的太空船，包括本文所说的小红花、铁王座，包括我们中秋节吃的月饼、春节放的烟花，等等，这些都是物化的文化符号。
只要我们创造出文化符号，就能有更好的品牌号召力和传播力，因为，一切社会传播、社群分享、喜爱购买，其实都是围绕文化符号发生的。
IP即文化符号，品牌IP就是拥有了文化符号的品牌，这比做超级IP来得实在和容易。
IP化品牌是要靠文化符号表达的，
普通品牌则主要靠广告语来表达。
品牌为何需要广告语？是因为广告语能阐述品牌的价值观，以及消费者为何选择品牌的理由。
但IP往往不用广告语，那靠什么呈现IP的价值呢？
靠文化符号，靠一个个高凝聚情感力的文化符号来呈现，而且往往不只是一个文化符号，而是一套文化符号系统。
文化符号与广告语的差别，是IP和品牌的最明显差别， IP靠文化符号而立，品牌靠商标+广告语而立。
品牌定位可以用广告语表达，而IP定位用广告语解决不了问题的，广告语往往是没有用的、甚至是累赘和反效果，所以如果有人和你说，你做IP，只要形象+广告语就解决了，这是蒙你的，是解决不了的。
IP的难点就在这里：不是靠做一个有价值观的广告语就能解决的，而是要做出一个有情感定位的、能打通潜意识的文化符号。