新产品推广计划|新品上市推广计划全流程( 二 )


正如刚才在威胁上看到的,因为消费者对男士沐浴露的需求还不是特别的强,所以说男性沐浴露的市场也正在快速的增长,那么这个部分就是行业的一个潜力和机会点 。
相较于一些发达国家,我们会通过数字看到,中国男士沐浴露仍然有很大的增长空间,后面的文章中会有具体的数据和大家分享 。
那么基于这各个方面我们也会发现,不管是行业本身的需求性来讲,还是说清扬本身具备着一定的品牌影响力和资源投入,再到我们的整个威胁是较小的,并且消费者教育的成本是我们愿意去接受的,那么我们会看到在中国沐浴露蓬勃发展的今天,我们选择男士这个领域,和其他发达国家相比,还是有很大的增长空间 。


四、调查问卷的设计方法及流程有人现在可能会问,哎,我怎么去了解这个行业的痛点啊?在哪可以拿到数据呢?好的,在我们进入分享数据之前,先和大家分享一个调查问卷的设计方法以及流程,这样可以帮助大家更好的去做一些市场行业调查 。这个部分不仅可以用来了解行业的需求,同时也是工作或生活当中必备的一个专业技能 。
调查问卷的部分,一般会分为前期和后期两个阶段 。
前期的重心其实是在于通过文献调查进行内容的深入化了解和学习,并且我们针对于背景知识,对被访者进行采访和了解,认知到他们对于这个领域的需求和想法 。在后期,我们首先会形成定性的报告,进行市场调研的一个派百思特网发,同时我们也会去优化我们的题目进行设定 。
我举个例子,如果我们去做消费者市场行业调查分析,那么这部分就会形成我们针对目标消费者的一个问题询问,并且针对于目标人群年龄段和采访购买习惯等标签进行设定,然后进行问卷的发放,以及控制发放量 。
调查问卷的形式,其实大部分只适合于小批量的市场调研,当我们要去做大批量的市场调研,并且去开发新产品这样一个大型决策的时候,我们更多的愿意和专业的agency如尼尔森去进行合作和调研 。
尼尔森这类公司,在他们组织里面其实也会存在不同的人员分工,包括市场调研人员,行业痛点分析,行业竞品调查等,这些都能够帮助公司在做市场调研时得到更全面、宏观的信息把控 。
新品上市推广计划是一个完整且具有很强专业性的知识,本期先更新到这里,感谢大家的阅读 。未来我将继续为大家揭开新品上市推广的全流程,欢迎订阅、收藏、点赞哦!

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