促销策划方案精选15则( 五 )

四、对象:1以预备购买家电之消费者为对象以f14产品的优异性能为主要诱因引导购买**公司家电并利用“接力大搬家”活动鼓
舞刺激消费者把握时机即时购买。
2诉求重点:1、性能诉求:真正世界第一!2、s．p．诉求:买**产品此刻买!赶上年货接力大搬家!
五、广告表现:
1、为配合年度公司家电”国际市场开发宣传媒体之运用逐渐重视跨文化色彩地方性报纸、电台媒体、电视节目选取亦依据收
视阶层分析加以思考。
2、以公司产品的优异性能为主要诱因接力大搬家s．p．活动为助销手段遵循此项原则对报纸广告表现之主客地位要予以重视。3、tv广告为赢得国际消费者促销欣赏角度并重拟针对接力大搬家活动带给一次30分钟实搬、试搬家录现场节目同时撷取拍摄15′广告用cf一支作为电视插播争取雅俗共赏引起消费者的强烈需求。4、pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。
六、举办“经销商说明会”为配合国际市场开发策略并增加此次活动之促销效果拟会同公司及分公司营业单位共同协办“年末促销活
动分区说明会”将本活动之好处、资料及对经销商之实际助益做现场讲解以获求充分协助。
七、广告活动资料
1、活动预定进度表:注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后理由有二:
(1)圣诞前后正是购货高潮期应予把握。促销活动策划书。
(2)圣诞前后是目标市场顾客十分忙碌的时刻；交通必然拥挤交通问题不易妥善处理。
2、活动地区:在**国a、b、c三地各择具备超级市场之大百货公司举行。3、活动奖额:“接力大搬家”幸运奖额
(1)a地间:自*年*月*日至*年*月**日在a、b、c三地举行试搬除选定之百货公司本身广为宣传外并加以录像拍制现场节目于*月*日8点档播放借以宣传于观众了解活动内涵同时剪录15′cf“试搬”状况做电视插播广为宣传刺激销售增加回收件数。(二)分两次抽奖原因:①早买中奖机会高第一次未中还可参加第二次抽奖。
②活动期间较长可藉抽奖分次活动刺激消费者恢复销售高潮。
(三)参加资格及办法(1)超级市场接力大搬家部分
a、凡自活动日起购买*公司产品价值1000美元以上者以1000美元为一单位可向各地总经销商索取幸运券一张参加抽奖多买多送。
①如电视51间新婚者另赠蜜月旅游券两张以刺激结婚期**公司产品之销售。
(4)奖额预算:300万美元以内。
(四)与上次“超级接力大搬家”改善之点
1、**公司、**公司经销商以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖抽中无效。
2、活动期间酌情拉长为两个月。
3、重点在促销且此次拟举办“经销商说明会”幸运券之分配当较为妥善均匀。