教你如何做淘宝数据分析_淘宝数据分析( 二 )
接着,我们还要分析一下,究竟哪种客户最有可能响应此次的营销活动呢?我们可以根据这个来预测营销活动的效果 。
我们把仅购买一次的买家定义为“1”,购买两次含两次以上的买家定义为“2”,并计算出均次消费金额 。然后分析其响应率(以“2”为正响应值) 。结果如下图所示 。
可以看到第一组233<RFM<=355分并且均次金额>70.95元的这个分组买家响应率达到了98%,第二组355<RFM<=455响应率达到96.73%,第三组RFM>455响应率达到78.43% 。响应率越高代表越有可能再次回购 。这三组买家可以提取出来,可能是重点营销的对象 。
随后,还可以通过对应解析或判别分析方法来检验以上的分类结果,如果通过检验就可以根据分析结果找出指定用户,做后续的营销方案和操作 。
甚至我们还可以仔细到根据每个买家的消费历史(需要宝贝品类和属性数据跟其关联分析)来预测推荐什么宝贝,这个买家最容易买单 。
通过这个案例,相信读者可以感受到数据化决策的魅力,就像是一场战役的总指挥影响着整个战局的胜败,通过数据分析找到最接近胜利的一条路径 。
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