在不丹感受经济学上的幸福与财富( 四 )
包括广告在内的很多营销方式,还有整体经济的经营方式,都是这样的 。二百多年前,亚当·斯密在写《国富论》的时候,已经意识到了这一点 。如果按照这种竞争逻辑,人类在将来一定会生产越来越多的用完即扔的东西 。因为如果东西经久耐用,大家都没有购买欲望,对这个东西满足了,那整个社会的财富增长就会停滞,GDP增长就会非常缓慢 。所以,必须把一种诡计、一种暗示、一套价值体系或一套潜规则,像植入芯片一样植入大家的頭脑当中,让人们不断地抛弃已经得到的东西,或者说看清已经得到的东西,而去向往还没得到的东西,把一根“胡萝卜”吊在前头,不停地去追 。
我们回过头来看,“fortune”这个词包含“幸福”和“财富”两重含义,本来财富是包含幸福的,但现在财富的逻辑变了,财富就是不断地追求“更高、更快、更强” 。
我们不断地把已经得到的东西归零,认清它、忽略它,把它视为透明的,然后看见的总是我们得不到的东西 。这样,从经济学上来讲,它的的确确让人的需求没有止境,需求越多就越会刺激生产,整个社会的财富就能增加 。反过来,人们发现这种财富逻辑是干扰幸福感的,本来财富作为一种手段是能够让人得到幸福的,结果它却造成了痛苦 。
不丹的最大逻辑就是截断众流,告诉人们幸福除了经济增长以外,还包括每日用于反观内照、看见自己内心情绪变化的一部分 。它打破了财富的单向度—数字化、可视化,它是反对这种财富逻辑的 。如果你发现了这一点,你就是一个觉悟者 。
(摘自中信出版社《无畏》一书)
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