摄影广告语如何写？(13)

山东建筑大学
（2014 —2015）学年
实验班级广告122
萍
山东建筑大学艺术学院
山东建筑大学艺术学院实验报告
影
求
备工具材料
学号：200811010124
学号：200811020124
学号：200811020124
艺术学院实验报告
第 1 学期《广告摄影》
学生姓名宋雪指导老师李雪实验名称：人像摄
一、实验目的与要
二、实验用仪器设
三、实验原理
四、实验方法与步骤
五、实验记录与分析：
篇四：《广告摄影教程》总结
《广告摄影教程》总结
广告摄影设计和制造过程是广告整体活动的一个组成部分
本次广告的目的：直接刺激购买欲望？扩大市场占有率？树立企业形象？广告客户方面的因素：什么企业？何种企业形象？产品特征？市场营销状况？
本次广告的策略和计划：广告作品什么时候推出？广告预期效果？广告总方针？
广告对象方面的因素：年龄段？文化层次？风俗习惯？生活方式？广告作品的文案：内容？画面配合？篇幅如何？
广告作品的版面：整体形式？尺幅形状？版面位置？是否预留文字、logo位置？
广告媒体方面的因素：何种媒体？媒体对摄影有何要求？媒体对摄影内容有何要求？
②摄影画面的设计阶段。摄影画面的构思过程：a：表现方式的确定。直接表现方式：陈述、对比、夸张、戏剧性和情节性；间接表现方式：语义象征、心理暗示。b：视觉形式的确定。何种色调、何种构图样式、何种拍摄和制作效果。③拍摄和制作前的准备阶段。要准备详细的广告摄影预算明细。
④正式拍摄和制作阶段。广告设计师在对广告创意心领神会理解的基础上，再去完整、准确、生动地去表现创意的阶段。
⑤最后完稿阶段。一方面将所拍摄和制作完成的画面作完全彻底地鉴定，确保图像的质量完好无瑕，并且仔细核对画面内容是否有误。
⑥效果测定阶段。可以由广告代理公司、广告客户或者广告摄影师自己进行。a：感觉测定法，有专门仪器来测量人们在观看广告画面的感官活动。广告摄影的设计要求
1、画面设计中的注目性要求。较强的注目“瞬间效应”和较长的注目“持续时间” 。引入“目光捕捉物”的概念（出现形象代言人）。构图形式、色彩对比、色调、线条、篇幅大小的影响。人们读写方式，从左至右，从上到下，所以位于左上方的效果一般比右下方的注目性强。
2、画面设计中的印象性要求。
3、画面设计中的传达性要求。广告信息传达的准确度，4w：是谁“who”，把什么“to what”，向谁传达“to whom”，其效果如何“with what effect” 。广告信息的传达效率：传达信息的最佳含量，传达信息之间的配合。