能够点石成金的创业计划书怎么写?( 三 )
二、“采用零售商品牌”策略
零售商品牌是商业竞争发展到一定阶段的产物 。它是零售商为了突出自身的形象,维持竞争地位,充分利用自身的无形资产和优势而采取的一种竞争战略 。具体做法是零售商通过了解消费者信息、自行设计、开发产品,并选择生产企业进行生产,然后利用自我品牌把产品推向市场 。在国外,采用零售商品牌已有几十年的历史 。如英国最大的零售集团—马狮集团,共有800余家供应商为其生产圣米高商品,该集团在其所属近千家连锁店内出售———圣米高牌商品 。大规模生产与大规模零售的有机结合,使马狮集团成为全欧洲最具创业精神及创新的企业,它使制造商与零售商之间建立了融于一体的关系 。
三、我国目前有1000多万家中小企业
其中大部分由于受自身财力和规模的限制,常常以市场追随者的面貌出现,他们不了解消费者的需要,生产的产品销售不出去,创立名牌是他们力所不能及的 。同时这些企业无法及时适应市场需求改造产品,缺乏竞争力 。从各方面条件来看,他们都有可能与零售商合作,这种生产与流通相结合的新形式,对中小企业的生存和发展极为有利 。
四、我国现在假冒伪劣产品肆虐,制假、售假现象层出不穷
【能够点石成金的创业计划书怎么写?】而信誉好的大中型零售商的自有品牌只在自家店铺内出售,品牌的管理比较容易,不易被其他厂家、店家假冒,这就为商品提供了防伪、防假的有效途径 。
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